14 façons puissantes dont l’émerveillement fait vivre votre marque grâce au marketing expérientiel

Se démarquer sur le marché d’aujourd’hui exige plus que de simples excellents produits ou services — il faut des moyens créatifs d’engager les publics qui favorisent des liens authentiques et durables.

Voici Wonder, le pilier du marketing expérientiel de SJC Media, qui donne vie aux histoires de la marque à travers des événements et expériences inoubliables. Au cours de la dernière année, Wonder a planifié et réalisé des dizaines d’expériences de marque, démontrant le retour sur investissement indéniable de la création de moments mémorables qui captivent le public et suscitent des interactions significatives.

Soutenu par le portefeuille de marques médiatiques de confiance de SJC — dont Toronto Life, FASHION et Maclean’s — Wonder allie narration, créativité et compréhension du public pour créer des expériences qui résonnent profondément et donnent des résultats.

Voici 14 façons dont Wonder peut aider les marques à tirer parti de la puissance du marketing expérientiel, allant des activations immersives et personnalisées à des gestes plus petits mais percutants qui laissent une forte impression. Faites défiler les photos sous chaque section pour voir ces idées créatives en action.

1. Événements personnalisés

Créez des expériences sur mesure qui correspondent à la vision, aux valeurs et aux objectifs de votre marque, élaborées du concept à l’exécution.

Exemples :

• Clarins x FASHION a organisé un lancement de soins de la peau de luxe pour lancer Clarins Precious.
• La soirée Couture Cocktails de GREY GOOSE x FASHION mêlait haute couture et mixologie, s’inspirant de la Semaine de la mode de Paris et mettant en valeur l’attrait premium de la marque.
• L’événement Pinterest x Toronto Life Pinterest Pinterest Predicts (2023) a donné vie aux prédictions de tendances grâce à une expérience immersive pour les créateurs, consolidant la position des deux marques en tant que créateurs de tendances et leaders d’opinion.

2. Panels et conférences sur le leadership d’opinion

Positionnez votre marque comme une autorité en commanditant ou en organisant des panels et des discussions sur des sujets tendance.

Exemples :

• Le Sommet des idées Maclean’s : L’année à venir et le Sommet des idées : L’éducation ont offert une plateforme aux leaders d’opinion pour discuter des enjeux clés dans les affaires canadiennes, les marques gagnant aussi en visibilité grâce au contenu de marque et aux commandites.
• La table ronde YouTube x Today’s Parent’s Screen Smart Families a apporté des perspectives sur la littératie numérique et la sécurité en ligne.
• Les grands dirigeants d’affaires canadiens et les entrepreneurs émergents se réunissent lors du déjeuner CB Innovation Awards pour honorer certaines des entreprises les plus innovantes du pays.

3. Expériences VIP exclusives

Organisez des expériences premium, uniquement sur invitation, pour créer de l’exclusivité et favoriser la fidélité à la marque.

Exemples :

• Pour lancer le TIFF, l’événement Toronto Life x HELLO Canada’s Hollywood North célèbre les meilleurs et les plus brillants de l’industrie du divertissement au Canada, réunissant des invités d’élite, dont des professionnels du cinéma et des célébrités de premier plan.
• La classe magistrale de charcuterie de California Grown x Chatelaine combinait nourriture et vin pour une liste d’invités soigneusement choisie.
• MODE L’événement The Ones réunit plus de 500 des invités canadiens les plus influents — et chics! — de l’industrie de la mode, des affaires, des arts et du divertissement.

4. Occasions de parrainage

Augmentez la visibilité de votre marque grâce à des événements convoités et très médiatisés.

Exemples :

• Des commanditaires comme Uber bénéficient d’opportunités de placement de logos et de branding de premier plan lors du Toronto Life’s Best Restaurants, l’un des événements culinaires les plus convoités de la ville, qui affiche complet.
• Le commanditaire présentateur NARS a créé des moments de marque glamour chez The Ones de FASHION, incluant des cabines photo, des stations de chouchoutage et des sacs-cadeaux.

5. Espaces de marque

Transformez les lieux d’événements en environnements immersifs qui reflètent votre identité de marque et votre message.

Exemples :

• Ocean Spray a donné vie à son histoire avec un espace d’activation sur le thème des canneberges dans un FASHION’s The Ones.
• Un espace sélectionné pour les Canada’s Beauty Awards a donné vie au programme lors de l’événement Cake Mix de FASHION, invitant les invités à découvrir des produits primés de Shark®, Clairol, Jean Paul Gaultier, OPI, VASANTI et plus encore.
• La cabine téléphonique de NARS x Dirty Talk a offert un espace pour des retouches de maquillage et une superbe occasion photo lors de l’événement The Ones de FASHION .

6. Démonstrations de produits

Présentez votre produit auprès d’un public captif dans un cadre interactif.

Exemples :

• TL Insider et Tasco Appliances se sont associés à elle cuisine pour offrir une expérience culinaire de l’Action de grâce améliorée, avec cocktails thématiques et un repas en plusieurs services inspiré des favoris de l’Action de grâce de Tasco Appliances.
• Les Clarins x FASHION Le lancement précieux comprenait des démonstrations de soins de la peau en direct, plongeant les invités dans les bienfaits luxueux du produit.
• Lors de l’événement Cake Mix de FASHION , la Shark® Dream House animée par Viktor Peters a présenté aux invités les outils capillaires, purificateurs d’air et aspirateurs de la marque. De plus, les 200 premiers invités pouvaient scanner un code QR et recevoir le produit de leur choix.

7. Collaborations co-marquées

Collaborez avec les marques SJC pour créer des expériences uniques et partagées qui correspondent aux valeurs de votre marque.

Exemples :

• Yellow Brick House x Today’s Parent a collaboré à un événement axé sur la famille et la communauté. ‍
• Premium Cabin Experience à Winterviews , présenté par RendezViews, a amené les membres de TL Insider à vivre une expérience unique en son genre, comprenant une démonstration de cocktails, du karaoké, des s’mores autour d’un foyer et un concert exclusif au feu de camp.
• Les modèles déjà mentionnés comme YouTube x Today’s Parent, Pinterest x Toronto Life, Clarins x FASHION, Grey Goose x FASHION et California Grown x Chatelaine sont aussi d’excellents exemples d’événements co-brandés.

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8. Occasions de réseautage

Offrez à votre membre d’équipe des occasions précieuses et uniques d’apprendre, de réseauter et d’expérimenter de nouvelles expériences.

Exemples :

• L’événement annuel Best Restaurants de Toronto Life réunit les meilleurs chefs, passionnés de gastronomie et commanditaires de Toronto pour une expérience de réseautage (et de boire et de boire!) sans pareil.
• Les tables rondes lors du retour du Sommet de l’Évolution du Monde des affaires canadiennes ont offert au public une occasion intime de réseautage, de bâtir la communauté et de réflexion sur l’avenir des affaires et de l’innovation au Canada.
• De la fabrication d’éclairs aux ateliers floraux, les Masterclasses TL Insider créent des expériences uniques avec des impressions durables.

9. Activations thématiques

Concevez des expériences autour d’un thème précis pour renforcer les valeurs et le message de votre marque.

Exemples :

• Une activation axée sur la durabilité lors du Maclean’s Ideas Summit a permis aux commanditaires de présenter des initiatives écologiques.
• La marque française élégante de vêtements pour enfants Bonpoint s’est associée à FASHION pour célébrer le lancement de sa nouvelle collection de vêtements Pokémon.‍
• Les Toronto Life Insider x Fitzrovia Neighborhood Tours sont une série d’expériences dynamiques conçues pour célébrer l’essence des communautés les plus chères de la ville.

10. Création de contenu de marque

Nous capturons des vidéos, des photos et des diffusions en direct afin d’offrir des occasions captivantes de narration après l’événement à travers nos marques, que ce soit imprimé, numérique et sur les réseaux sociaux.

Exemples :

• Les commanditaires du Maclean’s Ideas Summit ont reçu une bande dessinée de faits saillants à partager sur leurs plateformes.
• L’événement BOSS x FASHION comprenait une couverture post-événement sur fashionmagazine.com.
• Les looks les plus mémorables de l’événement exclusif Specsavers x Hayley Elsaesser X FASHION ont été partagés dans un article post-événement.

11. Traiteur personnalisé et menus

Offrez votre nourriture et vos boissons lors d’événements uniques pour créer une expérience sensorielle mémorable pour vos invités et votre public cible.

Exemple :

• Les cocktails et entrées de marque dans Toronto Life’s Best Restaurants ont permis aux commanditaires de présenter leurs produits dans un cadre culinaire avec des centaines de clients captifs.
• TL Insider s’associe à elle Cuisine pour une série mensuelle de dîners présentant des menus dégustation saisonniers des chefs d’elle cuisine.

12. Stations d’échantillonnage

Donnez aux participants la chance d’essayer votre produit sur place, générant de l’engouement et des essais.

Exemple :

Les stations boissons, desserts et canapés lors de nos événements phares permettent aux invités de découvrir de nouveaux produits de première main.

13. Échantillons de produits (sacs cadeaux)

Assurez-vous que votre marque laisse une impression durable en envoyant les participants chez eux avec un article ou un bon dans le cadre de nos sacs-cadeaux très convoités et soigneusement sélectionnés.

14. Amplification des médias sociaux

En plus de notre propre contenu organique, nous encourageons les participants à partager leurs expériences en ligne, créant ainsi un engouement organique pour votre marque.

Allons donner vie à votre marque

Notre équipe Wonder est enthousiaste à l’idée de collaborer avec plus de marques et de créer beaucoup plus d’expériences personnalisées en 2025.

Contactez-nous pour un appel exploratoire sur la façon dont les événements peuvent donner vie à votre marque et faire vivre des moments authentiques et mémorables pour votre public.