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Tout comme une histoire bien construite laisse une impression durable, un événement conçu avec un but peut graver votre marque dans l’esprit de votre public. Le marketing événementiel offre l’une des façons les plus passionnantes de créer des liens authentiques en 2024. Imaginez des décors époustouflants, des invités enthousiastes, de la nourriture et des boissons soigneusement sélectionnées, des expériences pratiques, des conférenciers inspirants et des plats à emporter alléchants — le tout soigneusement adapté à votre marque unique.
Quel est le secret pour créer des expériences de marque mémorables grâce au marketing événementiel? Nous avons demandé à Chantal Roy, directrice passionnée des expériences de marque chez SJC, son avis sur les tendances qui façonnent les événements cette année. Chantal a organisé des dizaines d’événements pour nos marques SJC Media (dont Toronto Life BRestaurants et FASHION Cake Party), ainsi que pour des clients (Pinterest x Toronto Life, Clarins x FASHION et Staples x Canadian Business , pour n’en nommer que quelques-uns).
Du bien-être et la durabilité aux expériences immersives et à la personnalisation, voici cinq tendances pour inspirer votre stratégie de marque en 2024 :
Tendance 1 : Le marketing événementiel privilégie la longévité et le bien-être
Les événements de 2024 mettront davantage l’accent sur le bien-être holistique. Les organisateurs intégreront des éléments de bien-être dans leurs programmes, favorisant la santé physique et mentale. Attendez-vous à voir des activités comme des séances de pleine conscience, des pauses fitness et des options de traiteur santé devenir des éléments standards des événements.
Le concept de longévité dépassera l’événement lui-même, avec un accent sur la création d’impacts positifs durables sur le bien-être général des participants.
Astuce de pro : lisez nos prédictions de tendances 2024 pour éclairer votre stratégie marketing 2024.
Tendance 2 : La durabilité comme valeur fondamentale dans les événements
Avec les enjeux environnementaux de plus en plus pressants et les consommateurs exigeant des actions durables, les organisateurs d’événements ont la responsabilité de repenser leur approche et de tracer la voie à des pratiques durables.
En 2024, la durabilité sera plus qu’un simple mot à la mode; Cela deviendra une valeur fondamentale intégrée à la planification d’événements. Les organisateurs d’événements adopteront de plus en plus des pratiques écologiques, allant de la réduction des plastiques à usage unique à l’approvisionnement en matériaux locaux et durables. Les participants peuvent s’attendre à des événements qui privilégient la responsabilité environnementale, avec des initiatives carboneutres, la réduction des déchets et un engagement à laisser une empreinte écologique positive.
Tendance 3 : Les expériences immersives redéfinies
Les expériences immersives atteindront de nouveaux sommets en 2024, portées par les avancées technologiques. La réalité virtuelle et augmentée joueront un rôle important, permettant aux participants de s’engager dans les événements de manière sans précédent. Qu’il s’agisse de la gestion d’événements avec des visites virtuelles d’espaces événementiels ou de présentations améliorées par la réalité augmentée, les organisateurs exploiteront la technologie pour créer des expériences immersives et mémorables qui vont au-delà des limites physiques.
Vous voulez voir l’une de nos campagnes marketing expérientielles en action? Consultez notre étude de cas Pinterest x Toronto Life.
Tendance 4 : Les événements laissent une impression durable
L’attention se déplacera des moments fugaces vers des impressions durables qui résonneront chez les participants bien après la fin de l’événement. Les organisateurs d’événements exploreront des façons innovantes de créer des liens émotionnels, que ce soit par des expériences personnalisées, du contenu stimulant ou des activités interactives. Lors de la création d’un événement, privilégier la qualité plutôt que la quantité garantira que chaque aspect est soigneusement sélectionné afin de laisser un impact profond et durable sur les participants.
Tendance 5 : Les événements deviennent personnels
Les événements évolueront vers une plus grande personnalisation, adaptant les expériences aux préférences individuelles des participants. Des agendas personnalisés et recommandations de contenu aux occasions de réseautage sélectionnées, les efforts de marketing événementiel exploiteront l’analyse de données et l’IA pour créer des expériences sur mesure répondant aux besoins et intérêts uniques de chaque participant.
Êtes-vous curieux d’un événement transformateur pour votre marque? Wonder, le pilier des événements de SJC, possède l’expérience, l’expertise et la créativité pour concrétiser votre vision.
Pour des parraines, des partenariats ou des occasions publicitaires liées aux événements SJC Media, ou pour explorer des collaborations personnalisées, contactez Chantal Roy, directrice des expériences de marque pour SJC : chantal.roy@stjoseph.com.
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