Grey Goose Vodka x FASHION Couture Cocktails

La marque de vodka de luxe GREY GOOSE Vodka cherchait une façon fraîche et engageante de se connecter avec un public exigeant et soucieux de la mode lors de l’excitation de la Fashion Week de Paris. La marque voulait mettre en valeur son association avec la sophistication, le style et l’art des expériences élevées.

Contenu

• Inspiration de passerelle, transformée : En tant qu’autorité canadienne de confiance pour suivre les tendances mode, FASHION était le partenaire idéal. George Antonopoulos, directeur créatif principal de FASHION , a sélectionné trois looks remarquables parmi les collections Haute Couture Printemps 2024 de Paris. Ces looks ont ensuite été traduits en trois cocktails sur mesure, élaborés par Joe McCanta, directeur mondial de l’expérience de marque de GREY GOOSE.
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• Narration immersive : La collaboration a pris vie grâce à une séance photo et vidéo sélectionnée mettant en lumière les cocktails, leurs inspirations et l’essence de la vodka GREY GOOSE. Les ressources marketing de contenu comprenaient une destination numérique personnalisée sur le site web de FASHION, avec un article, des photos époustouflantes et des vidéos de recettes pour les trois cocktails personnalisés.
   
• Amplification de la marque : Pour maximiser l’impact de la campagne, nous avons tiré parti de la puissante présence numérique de FASHION et de notre audience engagée. Cette approche multifacette comprenait des fonctionnalités dédiées sur le site web de FASHION, de la publicité numérique ciblée à travers le site, une stratégie solide de marketing sur les réseaux sociaux et la promotion dans la newsletter de FASHION.

Événement

• Pour susciter de l’enthousiasme et renforcer l’engagement du public, nous avons organisé une soirée cocktail exclusive à Toronto, inspirée de la Semaine de la mode de Paris avec des clins d’œil élégants à l’identité de la marque GREY GOOSE Vodka tissée dans la décoration et l’ambiance. Des influenceurs clés et des personnalités médiatiques dans le domaine de la mode et du style de vie ont été invités à vivre la soirée, générant un engouement important. La photographie professionnelle et la vidéographie ont capturé les moments forts de l’événement, tout en encourageant du contenu de style généré par les utilisateurs qui ont permis d’étendre organiquement la portée de la campagne. Après l’événement, nous avons amplifié la durée de vie de la collaboration avec un sizzle reel vibrant, des photos captivantes et un article post-événement publié sur le site web de FASHION et amplifié sur les réseaux sociaux, mettant en valeur le succès de l’événement.

• Excès de campagne : La campagne a atteint une portée impressionnante, générant des millions d’impressions au total, dépassant largement les objectifs initiaux de 115%.
• Succès vidéo : Le contenu vidéo a joué un rôle clé dans la campagne, récoltant un total de 333 928 vues et mettant en valeur l’atmosphère exquise de l’événement.
• Alignement de la marque : Cette collaboration a efficacement positionné GREY GOOSE Vodka dans le domaine de la haute couture, renforçant son image d’esprit de luxe associé au style et à la sophistication.

« Notre collaboration avec FASHION nous a permis d’élargir notre présence existante dans le domaine de la mode en nous connectant avec des figures influentes du domaine de la mode et en nous intégrant harmonieusement à un événement culturellement significatif, la Fashion Week de Paris. Ils ont habilement mêlé haute couture et mixologie pour donner vie à notre vision sans effort grâce à des images captivantes, un contenu éditorial captivant et des événements captivants. » - Kate Watson, directrice principale de la marque chez GREY GOOSE Vodka