Pourquoi les infolettres de marque médiatiques sont importantes pour les lecteurs — et les annonceurs

Les infolettres sont l’un des rares canaux numériques pour lesquels les gens font intentionnellement de la place. Ils sont invités, deviennent partie intégrante d’une routine quotidienne et sont revisités plutôt que de les faire défiler. 

Cette distinction est plus importante aujourd’hui qu’à n’importe quel autre moment de la dernière décennie, créant de nouvelles occasions de connecter avec le public.

Lorsque ces infolettres proviennent de marques médiatiques de confiance, cette habitude a un poids considérable dans les décisions marketing.

Alors que la portée organique sur les réseaux sociaux a chuté sous les 5% sur la plupart des plateformes, le courriel continue de surperformer. Le rapport sur l’état du courriel 2025 de Litmus montre que les taux d’ouverture moyens se maintiennent à 39%. HubSpot considère que les taux d’ouverture supérieurs à 30% sont une performance solide, 45% comme solides, et 50% ou plus comme exceptionnelles.

Chez SJC Media, plusieurs de nos infolettres dépassent constamment ce seuil, reflétant une forte connexion et confiance avec les lecteurs.

À mesure que les témoins tiers disparaissent, les plateformes deviennent moins transparentes et que l’IA transforme la façon dont le contenu est créé et distribué, les infolettres offrent quelque chose de plus en plus rare : un accès direct, basé sur les permissions, à des publics qui ont délibérément adhéré. 

Construit autour des vrais besoins du public

SJC Media publie 21 bulletins d’information à travers son portefeuille de marques de confiance, avec cinq nouveaux lancements au cours de la dernière année seulement. Chacun est conçu autour d’un besoin clairement défini du public, assurant pertinence, constance et engagement habituel.

FASHION FWD, avec un taux d’ouverture de 55%, partage des perspectives personnelles sur la mode à travers le prisme d’un éditeur.

Toronto Life’s Front Row se concentre chaque semaine sur ce qu’il faut faire en ville.

Le tableau de messages de Maclean’s aide les élèves, les parents et les éducateurs à se préparer pour le parcours postsecondaire.

Le groupe de discussion de Chatelaine rapproche les lecteurs de ses éditeurs grâce à des perspectives franches et personnelles.

Modern Parenting de Today’s Parent offre des conseils pratiques et appuyés par des experts, fondés sur de véritables expériences parentales.

En mars prochain, Canadian Business lance une nouvelle infolettre. Il explorera comment les chefs d’entreprise et les entrepreneurs canadiens relèvent des défis communs en leadership, partageant des histoires éclairantes et des idées pratiques pour façonner l’avenir des entreprises canadiennes.

« Les infolettres demeurent une priorité fondamentale dans notre stratégie de contenu », affirme Kyle Joe, vice-président du contenu chez SJC. Ils sont l’un des moyens les plus efficaces de renforcer la notoriété et la fidélité — et ils ouvrent des opportunités significatives pour les marques de s’intégrer de manière pertinente, et non forcée. »

Marques de confiance, rédacteurs influents

Derrière chaque bulletin à succès se cache une voix éditoriale claire et personnelle.  Les bulletins d’information de SJC Media sont façonnés par des éditeurs dotés de points de vue distincts et de confiance et d’une expertise approfondie dans le domaine.

« Notre stratégie consiste à rencontrer notre public là où il se trouve », affirme Liz Guber, rédactrice en chef de FASHION. Que ce soit sur TikTok ou dans une infolettre sélectionnée à contenu original. Nous construisons des voix éditoriales de confiance qui offrent une analyse perspicace, des recommandations authentiques et un service authentique. C’est ce qui rend ça personnel. »

Dans le groupe de discussion de Chatelaine, les éditeurs alternent chaque semaine pour offrir des perspectives personnelles, des conseils pratiques et des recommandations honnêtes, créant un format convivial qui encourage l’engagement constant des lecteurs.

Comment les annonceurs peuvent apparaître dans les bulletins éditoriaux 

Lorsque les lecteurs font confiance à un bulletin d’information et à son rédacteur en chef, cette confiance s’étend souvent aux annonceurs. Des recherches canadiennes, comme Unlocking the Trust Premium, montrent que la publicité dans des environnements éditoriaux de confiance est perçue comme plus crédible que la publicité sur les plateformes sociales. Une étude de Lumen Research a également révélé que les gens sont 2,5 fois plus susceptibles de prêter attention à la publicité dans des contenus éditoriaux fiables que dans les fils sociaux.

SJC Media offre plusieurs façons aux annonceurs de s’intégrer à l’expérience du bulletin éditorial :

Emplacements d’affichage

Ces publicités sont idéales pour accroître la notoriété de la marque et maximiser la visibilité. Les annonceurs bénéficient d’une exposition constante auprès des lecteurs fidèles des infolettres, tandis que les publics rencontrent des marques dans un cadre éditorial familier et digne de confiance.

Inclusions de produits ou de liens

Bien adaptées aux bulletins axés sur le service ou le shopping, ces intégrations s’alignent avec l’objectif éditorial du numéro et offrent une utilité claire aux lecteurs.

Articles sponsorisés

Les articles sponsorisés, comme l’exemple de Knix ci-dessous, sont co-développés avec des équipes éditoriales, permettant aux marques de présenter un contenu qui correspond au style et aux attentes de l’infolettre. Les lecteurs bénéficient d’histoires qui apportent une véritable valeur, tandis que les annonceurs se connectent grâce à des messages fiables et pertinents.

Rachats sur mesure

Les rachats sur mesure donnent aux marques le contrôle total d’un numéro d’infolettre, avec des conseils éditoriaux d’experts assurant que le contenu s’intègre parfaitement à la fois à la marque et à l’objectif de l’infolettre. Cela offre aux annonceurs un projecteur promotionnel unique tout en maintenant un contenu pertinent et agréable pour les lecteurs.

Pourquoi cela est important pour les spécialistes du marketing aujourd’hui

La boîte de réception demeure l’un des rares endroits où le public choisit ce qu’il laisse entrer. Cela donne aux infolettres leur longévité. Pour les spécialistes du marketing, les infolettres passent de simples canaux de distribution à des environnements éditoriaux de confiance, où apparaître aux côtés du contenu déjà choisi par les lecteurs devient une décision stratégique.

Contactez-nous pour découvrir comment les marques et les infolettres de SJC Media créent des environnements de confiance où les annonceurs peuvent se présenter avec pertinence et impact.