Créer des liens : les tendances médias et marketing de SJC en 2024

Avec une année passée marquée par d’importants changements numériques et la montée en puissance de l’IA générative, nos tendances médias et marketing de 2024 reflètent le rythme rapide de l’innovation. Mais comme le montrent nos 12 contributeurs, on peut s’attendre à un changement notable des préférences des consommateurs, s’éloignant des expériences uniquement axées sur la technologie. Les consommateurs recherchent une connexion authentique, des histoires humaines, des expériences tangibles et des sources de vérité fiables. Nous sommes enthousiastes à l’idée d’explorer de nouvelles innovations en 2024 tout en gardant l’élément humain au cœur d’un marketing et d’une narration percutantes. Joignez-vous à nous pour explorer les tendances des médias et du marketing qui reflètent ce paysage en évolution.

Coup d’œil rapide des tendances 2024

Le shopping social prend le dessus

De plus en plus, l’achat en ligne est motivé par les réseaux sociaux — qui n’a pas été décomposé par un témoignage de produit qui apparaît sans cesse dans votre fil d’actualité jusqu’à ce que vous ayez absolument besoin de l’avoir? Rendre le chemin vers l’achat aussi fluide et axé sur le mobile que possible a tout simplement du sens, c’est pourquoi nous voyons des marques utiliser les fonctionnalités Instagram Shopping et l’intégration Shopify pour inciter les consommateurs à acheter par impulsion. En septembre, TikTok Shop, qui comprend du shopping en direct, des vidéos achetables et des vitrines de produits, a été lancé aux États-Unis. Ce n’est pas encore au Canada, mais j’ai hâte de (espérons-le) le voir déployé ici
– Sasha Emmons, vice-présidente des contenus de marque et personnalisés

Données de première partie : votre actif le plus précieux

Les audiences possédées et les données de première partie sont essentielles au succès dans les médias cette année. Ce sont des choses comme les sites web et les publics des infolettres. Nous avons beaucoup de potentiel inexploité avec nos abonnés à l’infolettre que nous pouvons utiliser pour augmenter l’engagement et les revenus. Attendez-vous à voir les marques de l’industrie créer beaucoup plus de parcours courriel automatisés, intégrer l’IA avec elles lorsque c’est applicable, et utiliser les données recueillies auprès de ces audiences et de leurs audiences web pour continuer à croître. La recherche et les réseaux sociaux continueront d’être importantes dans les médias, mais comme on l’a vu au cours de la dernière année avec certaines grandes marques technologiques, il est très important de posséder ses propres données, de les utiliser pour prendre des décisions sur ses audiences et de créer du contenu de qualité qu’on sait qu’ils vont adorer. Le clickbait est bel et bien mort. – Zach Harper, gestionnaire principal, Développement de l’audience

Courtes vidéos pour stimuler l’engagement

Je pense que cette année va être axée sur le micro-contenu : des vidéos de moins de 30 secondes avec des coupures très rapides, des articles et des listes courtes, des teasers sous forme de contenu social et même des durées qui diminuent pour les films et la musique. Tout le monde est occupé et leur capacité d’attention est plus courte que jamais, donc la récompense doit être claire tout de suite. Cela signifie qu’il y aura plus de place pour du contenu généré par l’IA à certains endroits, mais aussi que les choses ne seront peut-être plus aussi soignées qu’avant — le public préférera l’authenticité à la perfection. Les plongées approfondies, les longues lectures et les sagas ambitieuses auront toujours leur place, mais les éditeurs et les spécialistes du marketing devront bien choisir leurs endroits lorsqu’il s’agit de contenus nécessitant une attention approfondie. – Cassandre Cadieux, rédactrice en chef exécutive, Contenu de marque

Un rapide coup d’œil aux gros titres vous dira que la consommation des réseaux sociaux est en hausse, mais si vous regardez les chiffres, vous constaterez que les courtes vidéos (pensez à TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels) stimulent les gains alors que le reste du paysage social ici au Canada est relativement plat. Souvent, les marques arrivent à des vidéos courtes en réduisant les vidéos plus longues en petits « teaser », alors en 2024, nous mettons au défi nos équipes de proposer de petits mais puissants concepts vidéo qui atteignent les objectifs de nos clients par eux-mêmes — et en moins de 30 secondes. – Stefania Di Verdi, directrice principale, stratégie de contenu et partenariats

L’IA en tant que co-créatrice

IA humaine co-créative : Alors que les créatifs explorent et expérimentent l’IA générative, nous découvrons des occasions d’améliorer la création de contenu.  Avec la bonne supervision, la bonne saisie de données et la bonne direction, la créativité humaine peut inciter l’IA générative à aider dans la recherche et les tâches techniques telles que la création de listes de plans, le remplissage d’images, le redimensionnement d’images, le codage, les wireframes et plus encore. Bien qu’une intervention humaine importante soit nécessaire pour modifier et gérer la qualité de ce qui est généré, l’IA continue d’apprendre et d’évoluer. L’IA ne peut pas remplacer la pensée et la créativité humaines, mais ces outils apporteront des gains d’efficacité grâce à la co-création. – Sylvie Lamont, vice-présidente principale de la création

L’IA partout! 2024 est l’année où l’IA s’intégrera complètement à notre entreprise et deviendra une composante cruciale de l’industrie. En tant que designer, je vois l’IA comme un nouvel outil qui aidera à éliminer les tâches monotones, permettant à de nombreux artistes visuels comme moi de s’engager dans un travail créatif plus percutant. L’IA n’est pas encore pleinement là, mais je suis heureux de l’accueillir comme partenaire collaboratif. – Leo Tapel, directeur artistique, Contenu de marque

Une demande pour de vraies histoires humaines

Nous verrons la demande pour de vraies histoires humaines qui ne peuvent pas être reproduites (ou créées) par l’IA, ainsi que pour des histoires avec une pensée originale et une sincérité qui ne peuvent pas venir d’un bot. De plus, avec les élections américaines à l’horizon et la poursuite des conflits mondiaux, nous continuerons tous à perfectionner nos compétences en vérification des faits chaque fois que nous interagissons sur les réseaux sociaux. – Paul Ferriss, Directeur, Éditorial et Créatif,

Au-delà des mots-clés : Naviguer dans le changement de recherche par IA

La façon dont les gens trouvent et interagissent avec le contenu va connaître un changement majeur avec l’introduction plus large de la recherche alimentée par l’IA de Google. Un contenu de haute qualité, la reconnaissance de la marque et une rédaction digne de confiance seront plus importants que jamais. – Jamie Geiger, président, Assembly Digital

Un regain d’intérêt pour les partenariats de licence de marque

En 2024, le monde du marketing connaît un regain d’intérêt pour une stratégie marketing classique : les partenariats de licences de marque. Portée par le film Barbie de Mattel, cette résurgence redéfinit un concept éprouvé. Bien que la licence de marque ne soit pas nouvelle, l’histoire à succès de Mattel a ravivé son attrait, démontrant comment des collaborations au-delà de la norme peuvent transformer une marque en une puissance multifacette. Ces partenariats, tissés dans divers produits de style de vie et de consommation, dépassaient le marketing typique. Ce ne sont pas de simples appuis, mais des alliances complexes, enrichissant la marque Barbie avec une expérience immersive et omniprésente. Cette approche marque un changement dans les stratégies marketing, où les marques considèrent désormais les partenariats de licence non seulement comme un outil, mais comme une méthode revitalisée pour accroître la visibilité et l’engagement.

Au fil de 2024, attendez-vous à voir de plus en plus de marques imiter ce modèle, combinant produit et promotion de manière innovante. – Tobiasz Woroniecki, Directeur, Solutions Clients

L’exclusivité grâce à l’impression de luxe

Les détaillants adoptent la tendance de l’impression de luxe en proposant des expériences immersives en magasin qui proposent des matériaux imprimés exclusifs. Des catalogues en édition limitée, des emballages et des documents imprimés personnalisés accompagnent les produits haut de gamme. Les marques de luxe de niche, particulièrement dans l’automobile et le mobilier intérieur, intègrent des éléments tactiles pour améliorer l’expérience d’achat, favorisant un sentiment d’exclusivité et de savoir-faire. – Amanda Eaton, directrice des services créatifs

L’imprimé continuera d’être un moyen clé pour les gens d’interagir avec le contenu lorsqu’ils choisissent de sortir du flux numérique. – Paul Ferriss, directeur, éditorial et créatif, SCL

Connexion avec les nouveaux venus canadiens

> Avec les objectifs ambitieux d’immigration du gouvernement, beaucoup de gens vont s’installer au Canada — les nouveaux résidents permanents devraient atteindre 485 000 en 2024, suivis de 500 000 en 2025. Mais quand on analyse le marché actuel, il n’y a pas beaucoup de marques médiatiques, imprimées ou numériques, qui reflètent fidèlement ou célèbrent l’expérience de ces nouveaux venus. Avec des annonceurs désireux d’atteindre les nouveaux venus — dont plusieurs participent activement à des dépenses discrétionnaires qui ont ralenti chez beaucoup de Canadiens — on peut s’attendre à voir de nouveaux produits et plateformes être lancés au fil des temps pour capter l’attention de ce public diversifié. Fait enthousiasmant, cela inclura une nouvelle publication lifestyle que SJC lance cet automne en partenariat avec 369 Global! Inscrivez-vous ici pour être parmi les premiers à recevoir des mises à jour sur cette aventure passionnante. – Cameron Williamson, vice-président, Solutions clients

Un accent mis sur le bien-être et la longévité

Alors que nous entrons en 2024, le paysage événementiel est sur le point d’évoluer en mettant l’accent sur des expériences transformatrices qui laissent un impact durable. Plusieurs tendances devraient façonner l’industrie de l’événement, reflétant un virage collectif vers la longévité et le bien-être, la durabilité, les expériences immersives et la création d’impressions durables et significatives. Les événements de 2024 mettront davantage l’accent sur le bien-être holistique. Les organisateurs intégreront des éléments de bien-être dans leurs programmes, favorisant la santé physique et mentale. Attendez-vous à voir des activités comme des séances de pleine conscience, des pauses fitness et des options de traiteur santé devenir des éléments standards des événements. Le concept de longévité ira au-delà de l’événement lui-même, avec un accent sur la création d’impacts positifs durables sur le bien-être global des participants. – Chantal Roy, directrice des expériences de marque

Les tendances en matière de longévité et de bien-être sont aussi au cœur des préoccupations et en tendance. Tout contenu créé pour atteindre une vie plus longue et en meilleure santé est un sujet brûlant auprès des publics multigénérationnels. – George Antonopoulos, directeur créatif principal, MODE & Événements

La durabilité comme valeur fondamentale

La durabilité, la mode circulaire et les choix écologiques seront également au cœur de l’actualité en 2024. Les publics sont de plus en plus conscients de l’environnement quant à ce qu’ils achètent et recherchent auprès de marques responsables pour équilibrer leur mode de vie. – George Antonopoulos, directeur créatif principal, FASHION Events

La durabilité sera plus qu’un simple mot à la mode; Cela deviendra une valeur fondamentale intégrée à la planification d’événements. Les organisateurs d’événements adopteront de plus en plus des pratiques écologiques, allant de la réduction des plastiques à usage unique à l’approvisionnement en matériaux locaux et durables. Les participants peuvent anticiper des événements qui priorisent la responsabilité environnementale, avec des initiatives carboneutres, la réduction des déchets et l’engagement à laisser une empreinte écologique positive.
– Chantal Roy, directrice des expériences de marque

Adapter le contenu à une année chargée politiquement

L’année s’annonce particulièrement clivante et politiquement chargée. Je pense que beaucoup de gens chercheront une échappatoire à la volatilité et à la négativité. C’est une occasion pour les spécialistes du marketing et les conteurs de marque de « lire la salle » et de réfléchir à ce que le public pourrait vouloir ou avoir besoin cette année. – Amy Gibson, directrice du produit

Les plateformes expérientielles deviendront encore plus importantes

Un contenu interactif, immersif et authentique sera essentiel pour engager, grandir et susciter de l’enthousiasme auprès du public. Les plateformes expérientielles deviendront encore plus importantes. Ces plateformes offrent des expériences immersives et interactives qui attirent l’attention, favorisent un lien plus profond et laissent une empreinte durable. – Deidre Marinelli, éditrice, FASHION

Social : Crucial pour bâtir la communauté

Une forte présence sur les réseaux sociaux (ciblant TikTok, Instagram et Reels) est cruciale pour rester en tête et continuer à bâtir des communautés et de la fidélité auprès des audiences.  Collaborer avec des marques, des créateurs numériques, des personnalités et des designers rejoindra des lecteurs plus larges et diversifiés et augmentera l’engagement. - George Antonopoulos, directeur créatif principal, MODE & Événements

Nous avons hâte d’explorer ces tendances plus en profondeur tout au long de l’année, y compris de nouveaux projets avec nos clients. Pour recevoir des études de cas, des conseils et des conseils en temps opportun, devenez abonné à SJC. Si vous êtes curieux de mettre en pratique l’une de ces tendances, contactez-nous.

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