20 projets remarquables pour inspirer la narration de votre marque 2025

D’un tournage vidéo de Cindy Crawford à une masterclass de charcuterie, du reportage approfondi à la photographie de vente au détail — voici nos projets 2024 qui ont eu un impact et les principaux enseignements pour les spécialistes du marketing.

2024 a été une année de créativité audacieuse et de narration à SJC. Nos équipes ont livré des projets remarquables en excellence éditoriale, contenu de marque, marketing grand public, activations expérientielles et innovation axée sur les données — toujours en mettant l’accent sur l’engagement du public canadien de manière significative.

Pour organiser cette collection, nous avons demandé à certains de nos esprits créatifs chez SJC — y compris les rédacteurs en chef des principales marques médiatiques canadiennes, des directeurs créatifs, des directeurs artistiques et des stratèges — de partager leurs projets préférés de l’année. Ce sont ces campagnes, histoires et idées qui les ont marqués—non seulement comme un travail remarquable, mais aussi comme source d’inspiration pour un marketing captivant et authentique.

Pour chaque projet, nous mettons en lumière :
✔ Qu’est-ce qui la rendait spéciale
✔ Un point clé à retenir pour les spécialistes du marketing en 2025
✔ Liens pour en savoir plus

Explorez les stratégies, la créativité et les perspectives derrière ces projets remarquables.

Éditorial

1. MODE Couvre les talents canadiens

Ce que nous avons fait : Pour la couverture de novembre 2024 de FASHION , nous nous sommes rendus à Vancouver — la deuxième maison de l’actrice canadienne Shay Mitchell — pour créer une histoire visuelle saisissante qui mettait en valeur à la fois elle et l’incroyable talent canadien en coulisses. La séance a réuni une équipe créative canadienne de premier plan, comprenant le photographe Greg Swales, la styliste Leila Bani et la maquilleuse Rio Translato, tous originaires de Vancouver. Shay portait aussi un design époustouflant du designer canadien Evan Clayton, faisant de cette couverture un véritable hommage à l’art local.

Pourquoi elle s’est démarquée : Cette pochette célébrait fièrement le talent canadien — de la célébrité à l’équipe créative et à la mode elle-même. Au-delà des visuels saisissants, la collaboration a mis en lumière comment une approche locale peut créer une couverture mondiale et à fort impact.

💡 À retenir 2025 : L’authenticité et la narration locale résonnent. Mettre en valeur les talents canadiens de façon significative renforce non seulement les liens avec l’industrie, mais crée aussi des moments à la fois visuellement iconiques et culturellement significatifs.

🔗 Voyez les photos de cet article de couverture situé au Canada

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2. La question de l’immigration de Maclean’s

Ce que nous avons fait : Le numéro sur le thème de l’immigration de Maclean’s (juillet 2024) a abordé les conséquences sociales de devenir, tout à fait soudainement, un pays de 41 millions d’habitants. Le numéro a tiré parti de divers formats d’histoires — essai, photographie documentaire, mémoire, long métrage — pour explorer la récente poussée démographique du Canada.

Pourquoi il s’est démarqué : Offrant plusieurs points d’entrée, Maclean’s a plongé en profondeur dans l’un des sujets les plus importants et les plus en vue sur la scène nationale.

💡À retenir 2025 : Être ambitieux paie. Des décisions éditoriales audacieuses et une narration approfondie favorisent l’engagement et l’autorité de la marque.

🔗 Lisez La question de l’immigration

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3. Un portrait principal qui raconte l’histoire

Ce que nous avons fait : Le reportage de Toronto Life sur Cait Alexander était un portrait brutal et honnête de son histoire de survivante de violence conjugale presque fatale, rejetée par les tribunaux pour une question technique. Capturant la vulnérabilité de Cait comme sa force, le photographe de SJC Sandro Altamirano a créé un portrait saisissant qui a apporté profondeur et émotion à l’œuvre.

Pourquoi il s’est démarqué : Cette fonctionnalité a profondément touché le public, provoquant une forte augmentation de l’engagement en ligne et sur les réseaux sociaux. La narration brute et sans filtre ainsi que le portrait puissant rendaient l’histoire de Cait impossible à ignorer, soulignant l’impact du journalisme visuel pour mettre en avant des enjeux critiques.

À retenir 2025 : Tirer parti du talent et des ressources de SJC permet aux marques de créer des récits puissants. La collaboration créative mène à des résultats inattendus mais marquants, tandis que rencontrer les publics là où ils se trouvent favorise des liens plus profonds. Un contenu audacieux et stimulant stimule l’engagement et positionne les marques comme des leaders de l’industrie.

🔗 Lisez l’article

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4. Le lancement du magazine 3

Ce que nous avons fait : Nous nous sommes associés à 369 Global pour lancer 3, un magazine imprimé de luxe qui établit une nouvelle voix dans les médias canadiens. 3 est conçu pour célébrer et connecter les personnes issues de la troisième culture, les nouveaux arrivants au Canada, les Canadiens de première génération (et au-delà) ainsi que les personnes culturellement curieuses. Avec un accent sur les récits mondiaux, le magazine entrelace des sujets tels que l’identité, l’innovation, le style et la gastronomie, livrant des histoires profondément couvertes, des chroniques stimulantes et des rubriques sophistiquées qui à la fois stimulent et stimulent

💡À retenir 2025 : Bien que la narration numérique puisse être captivante et captivante, les magazines imprimés demeurent précieux pour les lecteurs et les marques. 

🔗 Magazine Explore 3

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5. Histoire hommage à Matthew Perry

Ce qu’on a fait : BONJOUR! Canada a publié un hommage sincère et une entrevue approfondie avec la famille de Matthew Perry après son décès, offrant aux lecteurs un regard profondément personnel sur sa vie et son héritage.

Pourquoi il s’est démarqué : En tant que magazine numéro un en kiosque au Canada, HELLO! Le Canada est reconnu pour offrir des reportages exclusifs et approfondis sur les célébrités canadiennes qui résonnent auprès des lecteurs. Cette entrevue était un hommage rare et profondément personnel, offrant une perspective intime sur la vie de Matthew Perry à travers les voix de ceux qui l’ont le mieux connu.

💡 À retenir 2025 : La persévérance et la patience peuvent mener à des résultats marquants. Obtenir cette entrevue a nécessité près d’un an de sensibilisation minutieuse, prouvant que bâtir la confiance et favoriser des relations solides est essentiel.

🔗 Lisez l’entrevue

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6. Le divertissement d’été de Chatelaine sur le numéro bon marché

Ce que nous avons fait : Le numéro d’été 2024 de Chatelaine s’est démarqué pour plusieurs raisons. Le coffret « Guide du radin pour un été amusant » offrait une réponse vivante et opportune à la crise du coût de la vie, impliquant tous les piliers du magazine. Les illustrations à la Honest Ed’s étaient le complément parfait. Le numéro comprenait aussi des lauréats des Beauty Awards et une pochette flip « Catelaine ». (Voir plus d’informations sur ces deux projets ci-dessous.) 

Pourquoi il s’est démarqué : Cette expérience a prouvé le pouvoir de la flexibilité éditoriale. Depuis quelques années, le numéro d’été était celui de Made in Canada, mais il ne résonnait pas auprès des annonceurs. (Ça pourrait être une autre histoire aujourd’hui!) D’un point de vue éditorial et commercial, ce fut un numéro marquant — la plus grande source de revenus de Chatelaine en 2024, avec des partenariats majeurs avec Pet Valu et Giant Tiger.

💡 À retenir 2025 : Être flexible avec les thèmes éditoriaux peut ouvrir de nouvelles opportunités d’engagement et de revenus. Si quelque chose ne fonctionne pas, une approche nouvelle et axée sur le public peut faire toute la différence.

🔗 Découvrez le guide d’économie d’argent estival de Chatelaine

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7. Anatomie d’une grande journée scolaire

Ce que nous avons fait : Pour la rentrée scolaire, Today’s Parent s’est positionné comme la ressource de référence pour les familles qui traversent une année scolaire réussie. Grâce à un guide numérique complet, l’équipe a fourni des conseils appuyés par des experts et des astuces pratiques pour aider les parents à créer une routine scolaire harmonieuse et structurée. De l’optimisation des habitudes du coucher à la mise en place d’un environnement d’apprentissage idéal, le contenu a été conçu pour soutenir les familles à chaque étape.

💡À retenir 2025 : Bien que les sujets saisonniers suscitent un intérêt immédiat, l’ajout d’infographies, de GIFs et d’autres éléments visuels aide à garantir que le contenu reste captivant longtemps après sa sortie initiale. Une stratégie de contenu solide et intemporelle apporte une valeur à long terme, renforce l’autorité de la marque et incite les auditoires à revenir pour des informations fiables — que ce soit pour la rentrée scolaire ou pour tout autre besoin récurrent.

🔗 Procurez-vous le guide

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7. Nouveaux bulletins pour Châtelaine

Ce que nous avons fait : Nous avons lancé deux nouveaux bulletins d’information — C’est exquis et C’est extra — pour mieux définir la voix de Châtelaine en ligne et développer une relation plus étroite avec les lecteurs. Ces infolettres ciblées nous permettent de livrer du contenu spécialisé directement aux publics les plus intéressés par ces sujets, renforçant ainsi leur lien avec la marque.

Pourquoi ils se sont démarqués : En créant des infolettres de niche axées sur les intérêts, nous avons offert aux lecteurs un contenu sélectionné et de grande valeur qui correspond à leurs passions. Cette approche renforce l’engagement, renforce l’affinité avec la marque et renforce l’autorité de Châtelaine dans le domaine du style de vie.

💡À retenir 2025 : Suivre l’engagement des lecteurs de façon structurée mène à des décisions éditoriales plus intelligentes. En analysant les indicateurs de performance des courriels, les éditeurs peuvent affiner les stratégies de contenu pour mieux correspondre aux préférences de l’audience, augmenter l’engagement et renforcer la fidélité des lecteurs.

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Intégration éditoriale

1. Couverture co-marquée Pandora x FASHION

Ce que nous avons fait : Pour la première fois chez FASHION, nous avons réalisé une intégration de couverture en partenariat avec Pandora pour le numéro d’hiver. La vedette de la couverture, Maison Bailey, portait des bijoux Pandora, intégrant harmonieusement la marque à la vision éditoriale tout en conservant l’esthétique emblématique du magazine.

Pourquoi il s’est démarqué : Cette couverture FASHION a été une étape audacieuse pour repousser les limites des partenariats de marque, démontrant comment la narration éditoriale et commerciale peut s’aligner authentiquement.

💡 À retenir 2025 : Les marques médiatiques comme FASHION évoluent constamment — pivotant continuellement et apportant des idées de partenariats nouvelles et créatives. Dans le paysage médiatique actuel, les relations solides et la confiance sont essentielles, et les collaborations les plus réussies proviennent de marques et de partenaires qui embrassent ensemble l’innovation et l’authenticité.

🔗 Voyez les photos de la couverture co-marquée

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Contenu de marque

1. Catelaine

Ce que nous avons fait : Chatelaine s’est transformée en « Catelaine » dans une collaboration éditoriale novatrice avec Pet Valu, célébrant le lien profond entre les Canadiens et leurs compagnons félins. Le numéro d’été présentait une couverture flip personnalisée, des conseils d’experts pour les animaux, des recommandations de produits stylées et une séance photo féline réconfortante. 

Pourquoi il s’est démarqué : Cette campagne de contenu de marque à 360 degrés a intégré sans heurts Pet Valu à l’écosystème éditorial de Chatelaine , démontrant la puissance de la narration authentique.

💡Conclusion 2025 : La confiance entre la marque et l’éditeur aboutit à un contenu authentique et performant.

🔗 Voir le centre de contenu de Catelaine

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2. Contenu de marque Tigre géant x Chatelaine

Ce que nous avons fait : Nous avons réalisé deux campagnes de contenu de marque avec Giant Tiger et Chatelaine l’an dernier : la couverture du numéro d’été (avec une histoire supplémentaire de contenu de marque sur le style estival) et la fête de Noël hivernale du Tigre géant, qui transformait notre bureau de Toronto en fête des Fêtes, incluant notre propre équipe en mannequins enthousiastes et festifs.

Pourquoi il s’est démarqué : C’étaient des histoires amusantes, portées par l’éditorialité, qui auraient paru dans Chatelaine , qu’elles soient de marque ou non.

💡 À retenir 2025 : lorsqu’une marque fait confiance à ses partenaires créatifs, les résultats peuvent atteindre de nouveaux sommets. Giant Tiger nous a donné la flexibilité de repousser les limites créatives tout en restant fidèles à leurs règles, permettant une narration amusante et captivante.

🔗 Voyez les campagnes d’été et de fête des Fêtes de Chatelaine.

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Marketing axé sur les données

1. Audience+

Ce que nous avons fait : En 2024, nous avons lancé en douceur Audience+, une plateforme publicitaire de nouvelle génération qui offre aux marques un accès exclusif aux audiences très engagées de SJC Media. Développé en partenariat avec Optable, Audience+ exploite les données de première partie et la technologie axée sur la vie privée pour créer des segments d’audience précis dans des catégories clés comme la mode, l’alimentation, la santé et les affaires. Grâce à des salles blanches sécurisées pour les données, les annonceurs peuvent jumeler les données de leurs clients avec les informations du SJC, permettant un ciblage plus intelligent et conforme à la confidentialité.

Pourquoi cela s’est démarqué : Audience+ représente un changement majeur dans la publicité axée sur la vie privée. En tirant parti des données de première main plutôt que de s’appuyer sur des témoins tiers, il offre aux annonceurs une solution à l’épreuve de l’avenir pour atteindre des publics très engagés et pertinents. L’intégration des salles blanches de données assure un ciblage sécurisé et conforme à la confidentialité, établissant une nouvelle norme pour une publicité numérique responsable et efficace. Ce lancement souligne le leadership de SJC Media en matière d’intelligence d’audience et de marketing axé sur les données.

💡 Conclusion de 2025 : À mesure que le paysage publicitaire évolue, les données de première partie sont plus précieuses que jamais. Les spécialistes du marketing ont besoin de solutions conformes à la confidentialité pour atteindre les bons publics avec précision et confiance. Cette année, Audience+ élargira ses capacités, offrant aux marques encore plus d’occasions de tirer parti d’analyses d’audience de haute qualité et de première partie pour des campagnes percutantes et axées sur les données.

🔗 En savoir plus sur Audience+

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Marketing grand public et campagnes de vente au détail

1. Spot de diffusion de Cindy Crawford pour The Brick

Ce que nous avons fait : Nous avons eu l’occasion de nous associer à The Brick et à l’emblématique Cindy Crawford pour créer une publicité vidéo célébrant plus de 15 ans de Cindy Crawford HOME.  En travaillant étroitement avec Cindy elle-même, qui a été impliquée tout au long du processus créatif, nous avons créé une histoire authentique qui met en valeur l’élégance intemporelle de sa collection exclusive, conçue pour la vie moderne.

Pourquoi il s’est démarqué : Notre production multi-couches a réuni des équipes photo et vidéo pour capturer des moments à la fois soignés et spontanés. Cette campagne a illustré une véritable collaboration, avec une coordination fluide entre l’équipe de comptes, le studio et les producteurs — ce qui a donné un produit final exceptionnel.

💡 À retenir 2025 : Les campagnes de marque réussies nécessitent plus que de la puissance des vedettes — elles exigent de l’excellence en coulisses et une collaboration dévouée entre équipes. Aligner une vision créative, une expertise en production et une narration stratégique assure une campagne authentique et émotionnellement engageante, qui élève l’équité de la marque et stimule l’action des consommateurs.

🔗 Regardez la publicité diffusée

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2. Campagne Walmart pour la rentrée scolaire

Ce que nous avons fait : Pour la campagne Retour à l’école de Walmart, la vision créative était de tourner dans un stade et un lieu d’athlétisme. Pour donner vie à cela, notre équipe a transformé notre propre stationnement arrière en un décor parfait. En s’appuyant sur un mélange d’outils traditionnels de production et d’IA, nous avons créé un mélange harmonieux de photos fixes et de vidéos en ligne pour présenter des histoires de produits inspirantes.

Pourquoi il s’est démarqué : Le tout livré dans le bleu emblématique de Walmart, la campagne a mis en valeur la puissance de la créativité et de la débrouillardise dans la production.

À retenir 2025 : Il est essentiel d’adopter l’innovation sans perdre la touche humaine. L’avenir de la narration efficace sera défini par la capacité à exploiter de nouveaux outils tout en maintenant un lien profond avec l’essence émotionnelle et visuelle du message. Une intégration harmonieuse de la technologie et de la créativité sera essentielle pour engager le public.

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3. La campagne estivale économique de FWD

Ce que nous avons fait : La marque détenue par Canadian Tire, Forward With Design (FWD), nous a mis au défi de créer une campagne estivale à fort impact avec un budget serré, tout en présentant leur collection dans des contextes variés. Notre équipe a repéré des lieux polyvalents à Toronto pour la séance photo et a utilisé la production virtuelle pour la vidéo, ce qui nous a permis de créer n’importe quel environnement imaginable — le tout au sein d’un même studio.

Pourquoi il s’est démarqué : Cette campagne a démontré à quel point la créativité prospère sous contraintes, prouvant que la débrouillardise, la technologie et le travail d’équipe peuvent s’unir pour offrir des résultats époustouflants et de haute qualité.

💡 Conclusion 2025 : L’utilisation stratégique de la production virtuelle ainsi que des lieux adaptables ainsi que des équipes créatives peut aider les marques à obtenir des visuels premium et diversifiés sans coûts excessifs.

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4. Contenu social Always On de Sobeys

Ce que nous avons fait : A introduit des stratégies pour le contenu Always On Social de Sobeys, adaptées à l’optimisation des chaînes et à la gestion des voix de marque distinctes à travers plusieurs bannières.

Pourquoi il s’est démarqué : Nous avons créé des personnages uniques pour chaque bannière et ancré des éléments créatifs comme le style alimentaire, les accessoires, le tournage, l’éclairage et le son, rendant le contenu reconnaissable et mémorable.

💡Conclusion 2025 : Des voix de marque distinctes peuvent être maintenues à travers plusieurs bannières grâce à des éléments créatifs personnalisés et à l’optimisation du canal.

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5. Les Beauty Awards 2024

Ce que nous avons fait : SJC Media a lancé sa quatrième édition annuelle des Beauty Awards, le programme de prix beauté le plus prestigieux du Canada, qui récompense les meilleurs produits dans six catégories clés : soins de la peau, maquillage, soins capillaires, soins des ongles, bain & corps, et parfums. Cette année a marqué une année monumentale pour les prix, accueillant HELLO! Canada au prestigieux jury aux côtés des partenaires de retour Chatelaine, Châtelaine et FASHION magazines. Cette collaboration réunit une équipe puissante d’experts de l’industrie, incluant dermatologues, maquilleurs, coiffeurs et éditeurs, pour un processus d’évaluation vraiment complet.

💡À retenir 2025 : Tirer parti de la narration visuelle et la curation experte de marques médiatiques de confiance améliore l’engagement du public dans les espaces compétitifs.

🔗 Voyez les lauréats des Beauty Awards 2024

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Événements et marketing expérientiel

1. Maître de charcuterie cultivée en Californie x Chatelaine

Ce que nous avons fait : Organisé par le pilier des événements de SJC, Wonder, cet événement immersif a réuni passionnés de gastronomie, influenceurs et professionnels de l’industrie pour une classe interactive de charcuterie mettant en vedette des produits cultivés en Californie. Les invités ont profité d’une expérience pratique en apprenant sur les fromages artisanaux, les viandes haut de gamme et les accords parfaits tout en participant à des récits menés par des experts.

Pourquoi il s’est démarqué : L’événement a été conçu pour créer des liens de marque plus profonds grâce à un marketing expérientiel et des extensions de contenu premium à travers les plateformes de Chatelaine .

💡 Conclusion 2025 : Créer des expériences immersives et pratiques connecte authentiquement les publics à l’histoire et aux offres d’une marque.

🔗 Découvrez l’intérieur de l’événement

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2. La vie la plus influente de Toronto en 2024

Ce que nous avons fait : Chaque année, Toronto Life désigne le titre de « Le plus influent de la ville », un dossier éditorial très attendu qui célèbre les poids lourds de Toronto. En 2024, nous avons lancé une campagne multiplateforme pour donner vie à la fonctionnalité à travers plusieurs points de contact, incluant une histoire de couverture, du contenu vidéo exclusif, une séance photo très médiatisée, un événement en direct et un engagement dynamique sur les réseaux sociaux.

Pourquoi cela s’est démarqué : Cette campagne a mis en valeur la puissance d’une approche multiplateforme, réunissant l’imprimé, le numérique, la vidéo, les événements et les médias sociaux pour créer une expérience fluide et étendue. En misant sur la collaboration et une exécution de haute qualité, Toronto Life a renforcé sa position comme une voix majeure dans la ville.

💡Conclusion 2025 : Un engagement fort envers la qualité et l’élévation de la marque favorise des liens puissants avec le public. En utilisant une approche multiplateforme incluant des événements, les marques peuvent maximiser leur impact, stimuler l’engagement et renforcer leur autorité sur le marché.

🔗 Parcourez The Influentials 2024 et découvrez les faits marquants de l’événement

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3. Événement FASHION x Bonpoint Luxury

Ce que nous avons fait : Notre équipe Wonder events a organisé un événement personnalisé pour la marque française de vêtements pour enfants Bonpoint afin de lancer sa nouvelle collection Pokémon en partenariat avec FASHION. La charmante boutique de la rue Bloor à Toronto a accueilli un événement de magasinage exclusif et une célébration, attirant certaines des familles les plus élégantes de la ville.

Pourquoi il s’est démarqué : Cet événement était un parfait mélange de branding de luxe et de marketing expérientiel, démontrant comment une expérience soigneusement conçue en personne peut amplifier la narration de la marque. En s’associant à FASHION, Bonpoint a parfaitement connecté des familles soucieuses du style, créant un événement exclusif et très touchant, à la fois premium et ludique. L’ambiance boutique intime, combinée à l’attrait culturel de la nostalgie Pokémon, a créé un moment de marque très partagé et engageant.

💡À retenir 2025 : La narration de luxe évolue — les marques qui tissent des récits émotionnels autour de la famille, des liens et des expériences réelles peuvent approfondir l’engagement tout en conservant une ambiance premium. Étendre au-delà des histoires de produits pour une narration centrée sur l’humain crée des liens plus significatifs avec les publics.

🔗 Découvrez les faits marquants de l’événement

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Inspiré par ces projets? Nous explorons toujours de nouvelles façons de raconter de grandes histoires et de créer des expériences de marque significatives. Si vous réfléchissez à ce qui nous attend pour 2025, nous serions ravis de discuter. Connectons-nous. 📩

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