Ce que les marques font avec l'imprimé

Dans mon premier article de cette série , j'ai examiné notre relation au papier et expliqué pourquoi ses qualités familières ont acquis une nouvelle valeur dans un monde numérique.

Mais qu'est-ce que ça veut dire pour les marques ?

Chez SJC, on a l'occasion d'aborder cette question sous différents angles. Notre entreprise s'articule autour de trois divisions : Contenu, Médias et Impression. Je travaille ici depuis 20 ans, et beaucoup de choses ont changé durant cette période, de la création de contenu et de la production de supports imprimés aux modes de consommation des médias par le public et à la manière dont les marques interagissent avec leurs clients.

Notre industrie est en constante évolution, et l'IA accélère ce processus. Mais l'imprimé conserve un rôle important dans les trois volets de notre activité.

Nos équipes de contenu continuent de créer des publications imprimées et des guides commerciaux personnalisés selon les besoins. Nos marques médias sont devenues des plateformes multicanaux couvrant le numérique, les médias sociaux, la vidéo, les balados et les événements, et l'imprimé reste un élément essentiel de notre stratégie. Notre division Impression produit des magazines, des catalogues commerciaux, des dépliants, du publipostage et d'autres supports marketing pour des marques partout en Amérique du Nord.

Certaines publications sont maintenant entièrement en ligne, tandis que d'autres impriment moins de numéros. Mais avec la profusion de contenu disponible sur les écrans, un magazine, un catalogue ou tout autre support imprimé qu'on peut tenir entre ses mains conserve un attrait particulier.

Les marques trouvent encore des raisons d'utiliser l'imprimé, et nous en voyons des exemples intéressants au SJC et ailleurs.

Ray D'Antonio, vice-président exécutif des ventes et du marketing chez SJC Print, constate que le débat s'oriente de moins en moins vers une opposition entre l'imprimé et le numérique.

« Je pense que le débat entre l'imprimé et le numérique est maintenant dépassé. Les spécialistes du marketing ont maintenant plus de moyens que jamais d'atteindre les consommateurs, et c'est une excellente chose. Mais multiplier les canaux ne signifie pas nécessairement obtenir de meilleurs résultats. L'important, c'est de comprendre son auditoire, ses objectifs et la contribution de chaque média. L'imprimé n'est pas la solution à tous les problèmes de marketing, et il ne devrait pas l'être. Mais utilisé à bon escient, il peut s'avérer incroyablement efficace. C'est pourquoi nous constatons que certaines des marques les plus prestigieuses au monde continuent d'y investir. »

Établir des relations au-delà de la transaction

Cette année, plusieurs marques ont lancé leurs propres publications éditoriales.

En septembre, le site de vente de mode en ligne REVOLVE a lancé son premier magazine, une publication annuelle imprimée et numérique consacrée à la mode, la beauté et la culture.

« Dans un monde de plus en plus court et numérique, nous voulions créer quelque chose qui nous permette de ralentir et d'avoir une conversation plus longue avec nos clients », a déclaré Michael Mente, cofondateur et codirecteur général de REVOLVE , dans l' annonce de l'entreprise .

La marque de vêtements canadienne DUER a lancé Interval , un magazine trimestriel proposant des entrevues, des photographies et des articles sur le design, la culture et les personnes qui les créent. 

Chez SJC, nous créons des magazines personnalisés pour les marques qui cherchent à établir un lien avec leurs lecteurs grâce à des histoires et des idées qui vont au-delà de leurs produits.

Pour l'agence immobilière torontoise Heaps Estrin, nous produisons BEYOND , une publication de style de vie haut de gamme conçue pour maintenir le lien entre la marque et sa communauté entre les transactions immobilières.

Ce magazine explore le design, la culture, les quartiers et les personnes qui les façonnent. Publié deux fois par année, il rejoint ses lecteurs grâce à une distribution ciblée, des agents et des événements, et propose maintenant une édition numérique.

« BEYOND a pris son envol », déclare Jane McIver, directrice du marketing et de l’innovation de marque chez Heaps Estrin. « L’accueil des lecteurs a été phénoménal : certains clients se déplacent spécialement jusqu’à notre siège social pour récupérer d’anciens numéros, tandis que d’autres découvrent des lieux grâce au magazine. »

Pour Porter Airlines, nous publions sur mesure re:porter , un magazine bimestriel distribué à bord des vols Porter et disponible en version numérique. Conçu pour refléter l'esprit de l'expérience Porter, il offre aux voyageurs des recommandations qui les emmènent hors des sentiers battus, qu'ils recherchent un bar à cocktails de quartier, une librairie spécialisée en design ou une boulangerie française.

Lancé en 2006, le magazine a récemment célébré son 100e numéro. Selon Porter, certains voyageurs réguliers collectionnent les numéros, tandis que d'autres utilisent ses guides de destination pour découvrir des endroits à visiter lors de leurs voyages.

Nous publions également sur mesure la revue primée Pivot pour CPA Canada, qui est passée cette année à un modèle principalement numérique tout en conservant une édition imprimée de fin d'année.

Inspirer la découverte et les achats

Malgré tous les avantages du magasinage en ligne, il y a quelque chose d'agréable à feuilleter un catalogue.

Vous ne savez pas nécessairement ce que vous cherchez. Vous pourriez faire une découverte inattendue, entourer un béguin ou le partager avec quelqu'un d'autre.

Amazon perçoit clairement de la valeur dans cette expérience.

Son catalogue de cadeaux pour enfants pour les fêtes de fin d'année 2026 propose plus de 600 jouets et cadeaux, ainsi que des histoires illustrées et des activités. Publié depuis neuf ans, ce catalogue imprimé est distribué à des millions de foyers.

La période des fêtes est une période de l'année où les supports imprimés peuvent jouer un rôle particulièrement utile, notamment pour les familles dont les enfants dressent leur liste de souhaits.

Nous le constatons au quotidien grâce à notre partenariat de longue date avec Walmart Canada. En tant que partenaire de contenu, notre équipe fait des photos et des vidéos pour son marketing tout au long de l'année, notamment pour le Guide annuel des jouets.

Pour l'édition 2026, notre équipe a passé des mois à planifier, styliser et photographier des centaines de jouets, donnant vie aux suggestions de cadeaux des Fêtes de Walmart. Distribué à des millions de foyers canadiens par Postes Canada et disponible en magasin, le guide imprimé comprend des activités pour enfants, comme des coloriages et des jeux de points à relier. Une version numérique est aussi disponible sur Flipp. 

Créer des expériences mémorables

L'imprimé offre quelque chose que la publicité numérique ne peut pas : une expérience physique.

Plus tôt cette année, la chaîne de cosmétiques britannique Boots s'est associée à HELLO! Mode pour créer une publicité pop-up en trois dimensions mettant en valeur sa collection du printemps. Les lecteurs pouvaient déplier et explorer physiquement cette installation, qui s'inscrivait dans une campagne plus vaste diffusée sur d'autres supports.

Notre équipe a adopté une approche similaire avec un dépliant conçu pour un événement Walmart Discovery. Ce dépliant invitait les participants à le déplier, à numériser un code QR et à faire leurs achats, reliant ainsi une expérience tactile directe au commerce numérique.

Le publipostage permet de contacter les gens par leur nom. Pour la loterie d'hiver annuelle de la Fondation des maladies du cœur et de l'AVC, SJC Print gère la planification, la production et la distribution, des lettres et enveloppes personnalisées aux brochures et autres documents d'accompagnement. La campagne se déroule sur plusieurs mois, avec des envois postaux prévus dans tout l'Ontario.

D'autres supports imprimés sont conçus pour rester plus longtemps à disposition. Prenons l'exemple d'un calendrier personnalisé, comme celui qu'on a fait pour les Producteurs laitiers de l'Ontario. Un calendrier a une utilité pratique et une raison d'être visible dans un foyer tout au long de l'année.

Ou encore Food & Drink , le magazine de la LCBO, imprimé par SJC. Pour de nombreux Ontariens, s'en procurer un exemplaire en magasin est un rituel bien ancré. Ses recettes, ses suggestions d'accords mets et vins et ses articles saisonniers incitent les lecteurs à le consulter régulièrement.

Atteindre les publics dans un environnement de confiance

Il y a aussi le rôle plus familier de la publicité imprimée, qui continue d'offrir aux marques un moyen d'atteindre des publics établis.

De nouvelles recherches aident à mieux comprendre sa valeur.

Une étude menée en 2026 par FIPP et UPM a révélé que 54 % des lecteurs de magazines seraient plus susceptibles d'acheter un produit d'une marque inconnue vue dans un magazine imprimé que dans une publication sur les médias sociaux.

L'étude a également révélé que la publicité dans les magazines était considérée comme plus fiable que la publicité sur les médias sociaux ou par le biais d'influenceurs.

Pour les marques, cela rappelle que l'environnement dans lequel une publicité apparaît peut influencer la façon dont elle est perçue.

Nos marques SJC Media continuent de rejoindre un large public grâce à la presse écrite. Maclean's compte plus de 1,5 million de lecteurs par numéro, tandis que Chatelaine en atteint environ 1,38 million. Dans l'ensemble de notre portefeuille, les annonceurs peuvent interagir avec ces publics par le biais de la publicité imprimée et du contenu de marque, et étendre leurs campagnes aux plateformes numériques, aux médias sociaux et à l'événementiel.

Trouver le rôle idéal pour l'impression

L'imprimé joue un rôle différent selon les marques.

Un magazine personnalisé permet de créer des liens durables. Un catalogue peut encourager la découverte et les achats. Le publipostage permet de contacter les gens personnellement, par leur nom. Un support imprimé créatif peut donner du cachet à un événement ou au lancement d'un produit. Enfin, la publicité imprimée permet aux marques de se connecter avec leurs lecteurs dans un environnement éditorial de confiance.

Cela ne signifie pas pour autant que l'imprimé soit le support idéal pour toutes les marques ou campagnes. L'objectif, le public cible et sa place dans la stratégie marketing globale sont tous des éléments essentiels.

« Les marques accordent une importance croissante à l'impression », explique Ray D'Antonio, vice-président exécutif des ventes et du marketing chez SJC Print. « Certains clients impriment moins, mais ils conservent ce support parce qu'il attire l'attention d'une manière souvent impossible avec le numérique. »

L'imprimé a évolué, mais ce qui attire les gens vers le papier est resté le même. Et comme le montrent les marques présentées ici, ce lien peut être encore plus fort à l'heure où une grande partie de nos vies se déroule sur écran.

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Dans le prochain épisode de la série « Imprimés. Repensez-y. , j’examinerai de plus près les magazines et ce qui en fait une expérience si spéciale pour les lecteurs et les annonceurs.

Vous voulez savoir ce que l'impression peut apporter à votre marque ? Contactez notre équipe pour en discuter.

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