Comment SJC a créé la meilleure campagne publicitaire de 2025 au Canada

Lors des National Magazine Awards (NMAs) 2025 en juin, nous étions fiers de voir nos campagnes SJC Media reconnues par les prix Or et Argent dans la toute première catégorie de la Meilleure campagne publicitaire . Ces distinctions publicitaires s’ajoutaient aux nombreux NMA éditoriaux que nos marques ont reçus, tant dans les catégories écrites que visuelles.

La Fondation des National Media Awards a lancé cette nouvelle initiative avec le soutien de Ontario Creates pour promouvoir l’excellence dans la publicité canadienne.

Avec la récente publication du rapport officiel des faits saillants de la fondation, nous pouvons examiner de plus près les travaux. Les campagnes médias de SJC ont remporté les deux premières places et ont représenté quatre des sept finalistes. Ils partagent tous un fil conducteur : ils sont allés au-delà de la publicité traditionnelle pour créer des expériences de marque mémorables.

Voici un aperçu de ce qui les a fait réussir.

GAGNANT DE L’OR : « Catelaine » | Pet Valu x Chatelaine

Dans une collaboration éditoriale novatrice, Chatelaine s’est transformée en « Catelaine » pour célébrer le lien profond entre les Canadiens et leurs compagnons félins. Le numéro d’été présentait une couverture flip personnalisée et un hub numérique avec des conseils d’experts pour animaux et des recommandations de produits stylées de Pet Valu.

À retenir : C’était une véritable campagne à 360 degrés qui a intégré Pet Valu dans l’écosystème éditorial de Chatelaine . Cela a démontré la puissance de la narration authentique, créant un lien authentique qui a stimulé l’engagement et les ventes bien au-delà des attentes.

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GAGNANT D’ARGENT : « Couture Cocktails » | Grey Goose Vodka x FASHION Magazine

Pour aligner Grey Goose avec la haute couture, cette campagne mettait en vedette des cocktails sur mesure inspirés des looks des podiums de haute couture de Paris et sélectionnés par la directrice créative de FASHION . L’histoire s’est déroulée à travers un centre numérique personnalisé, une vidéo, du contenu de marque et un événement organisé par Wonder, la division événements de SJC Media.

À retenir : Le succès ici est venu de la création d’un nouveau récit qui semblait naturel pour les deux marques. En intégrant Grey Goose dans le monde de la MODE , la campagne a dépassé le placement de produit pour s’intégrer véritablement à la marque, établissant « une nouvelle référence » pour ce type de travail au Canada.

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Deux autres campagnes de SJC Media ont été reconnues comme finalistes, renforçant les partenariats authentiques avec des marques éditoriales de confiance.

Tigre géant x Chatelaine

Un reportage de couverture à fort impact dans le numéro été 2024 de Chatelaine a intégré les vêtements Tigre géant dans le contenu mode fiable du magazine, repositionnant la marque comme à la fois élégante et accessible. La campagne s’est démarquée parce que c’était une histoire amusante, axée sur l’éditorial, qui aurait été publiée dans le magazine, qu’elle soit de marque ou non.

Value Village x FASHION Magazine

Dans le cadre de l’enjeu Durabilité de FASHION , ce partenariat a utilisé une séance photo personnalisée pour propulser les vêtements d’occasion dans le monde de la haute couture, positionnant Value Village comme un leader du mouvement du style durable.

Ce que cela signifie pour votre marque

Ces campagnes primées soulignent l’efficacité de la publicité fondée sur la collaboration et la narration authentique dans des environnements de confiance. Il s’agit de créer du contenu qui apporte une vraie valeur. Cette approche relie les marques à des millions de Canadiens en gagnant une place dans leur vie quotidienne.

Un immense courage à nos partenaires — Pet Valu, Grey Goose, Giant Tiger et Value Village — ainsi qu’aux équipes de SJC qui ont rendu ce travail possible.

Alors que vous planifiez vos campagnes 2026, contactez-nous pour savoir comment nous pouvons collaborer pour créer des œuvres qui connectent vraiment avec votre public. (Vous pourriez même être reconnu lors des prix de l’an prochain.)

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