L’imprimé est l’une des huit tendances médias et marketing de 2021 définies par nos leaders d’opinion du SJC. Nous approfondissons les recherches, statistiques, analyses et conseils pour vous aider à évaluer comment cette tendance pourrait être considérée pour votre stratégie marketing cette année. Découvrez les trois premiers articles de notre série Derrière la tendance : du contenu qui alimente le commerce électronique, la confiance des marques médiatiques et les événements virtuels.
Après 55 ans, American Airlines cesse de publier son magazine à bord. Comme l’a souligné l’expert en marketing de contenu Joe Pulizzi dans un récent épisode de son balado Content Inc, ce n’est pas une décision surprenante. C’est une décision que plusieurs marques ont prise non seulement à la lumière de la pandémie, mais aussi au cours des dernières années. Le contenu numérique est plus facile à produire, moins cher et tout le monde le fait. Mais qu’est-ce que, se demande Pulizzi, si American American avait zigzagué alors que tout le monde le faisait? (Y compris ses concurrents, qui ont aussi annulé leurs magazines pendant la pandémie.) Et si l’entreprise avait redoublé d’efforts sur son magazine imprimé?
« Je ne sais pas si vous avez regardé les données sur l’engagement dans la presse ces derniers temps, mais elles restent très élevées », a déclaré Pulizzi. « La plupart des éditeurs de magazines à qui je parle continuent de vanter leur engagement incroyable et rapportent que ceux qui lisent leurs publications imprimées deviennent parmi leurs meilleurs clients. »
Annuler son magazine imprimé, selon Pulizzi, a été une énorme occasion manquée pour la compagnie aérienne. (Lisez l’article complet ici.)
Pourquoi imprimer en 2021?
Mettre de l’encre sur du papier est une façon de différencier votre marque; pour se démarquer du désordre numérique. Justement parce qu’il est analogique, l’imprimé offre des avantages qui créent des taux d’engagement plus élevés. Comme l’explique cet article de Marketingweek : « Aussi peu sexy que les médias imprimés puissent sembler à une armée de jeunes planificateurs axés sur la clôture du trimestre, les preuves sont claires. Si vous voulez vendre des produits et bâtir des marques, les médias imprimés fonctionnent. Son efficacité peut se mesurer sur des années, pas seulement en quelques secondes. » Selon la recherche citée dans l’article :
- L’intégration de l’imprimé dans la campagne a multiplié le retour sur investissement sur l’affichage en ligne et la vidéo jusqu’à quatre;
- L’imprimé a presque doublé le retour sur investissement moyen des dépenses télévisuelles et; et
- La presse écrite a multiplié par 19 l’efficacité des dépenses radiophoniques.
L’imprimé est aussi une source d’information fiable et elle est liée à une industrie circulaire durable; d’une importance croissante tant pour les marques que pour les consommateurs.
Redoubler d’efforts sur l’impression
Le début de la pandémie a amené de nombreuses marques à suspendre leurs communications imprimées. Mais SJC Print a vu de nombreux clients revenir directement à l’impression après avoir constaté une baisse notable de l’engagement de leur public.
« Au cours des derniers mois, nous avons renouvelé de nombreux contrats, assuré de nouveaux clients et augmenté nos volumes pour les mois d’été et d’automne », explique Ray D’Antonio, vice-président exécutif des ventes et du marketing pour SJC Print & SJC Content. « En fait, nous nous préparons à avoir un mois de juin chargé, semblable à celui d’avant la pandémie en juin 2019. »
SJC Media, le plus grand éditeur de magazines du Canada, n’hésite pas à publier en attendant la grande réouverture. Continuant de bâtir sur son catalogue emblématique de marques imprimées telles que Toronto Life, Chatelaine, Maclean’s, Today’s Parent et FASHION, SJC Media relance l’entreprise canadienne vieille de 94 ans, incluant un lancement d’une nouvelle édition imprimée cet automne. Un Maclean’s nouvellement conçu arrivera également en kiosque avec son numéro d’août 2021.
« La conception du magazine est intentionnelle, ce qui est unique à l’imprimé », affirme Ken Hunt, président et éditeur de SJC Media. « Chaque double page est soigneusement pensée pour aider à communiquer l’expérience premium et conviviale du magazine. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous investissons dans nos marques, ravis d’inaugurer une nouvelle ère des meilleures histoires canadiennes sur le papier et le numérique. »
Notre monde numérique post-pandémique offre un grand potentiel pour l’imprimé. Désireux d’une connexion physique, les consommateurs cherchent des moyens d’interagir avec leur monde de manière tangible, hors écran.
« Des opportunités attendent les marques qui reconnaissent les attributs uniques de l’imprimé dans leur mix marketing », affirme John Gagliano, président de SJC Print.
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