Les standards toxiques de beauté de l’an 2000 : avant vs. maintenant

Depuis des décennies, Dove s'efforce de déconstruire les normes de beauté néfastes et de promouvoir une image authentique de soi. Afin de renforcer cet engagement auprès de la génération Y, la marque a intégré son message porteur de sens à un changement culturel majeur : explorer comment les critères de beauté du passage à l'an 2000 ont façonné l'estime de soi d'une génération et comment ces attentes sont perçues aujourd'hui.

S'intégrant directement aux riches archives pluridécennales des marques médiatiques patrimoniales Chatelaine et FASHION , l'équipe de contenu de marque de SJC a lancé « Les normes de beauté toxiques de l'an 2000 : hier et aujourd'hui ». Cette intégration axée sur les archives a utilisé la nostalgie, des commentaires culturels pertinents, les voix reconnues des rédacteurs en chef de la publication et une narration émotionnelle pour susciter une réflexion personnelle sur le chemin parcouru par la culture de la beauté et celui qui reste à parcourir.

La stratégie s'articulait autour de plateformes numériques dédiées, intégrées à Chatelaine et FASHION, réunissant :

• Images d'archives soigneusement sélectionnées, provenant directement des archives des magazines.
• Un récit éditorial approfondi explorant la culture beauté du début des années 2000.
• Contenu vidéo original intégré aux deux plateformes de publication.

L'équipe de contenu de marque de SJC a collaboré étroitement avec les équipes éditoriales respectives des publications, de la conception à la réalisation finale, en passant par le tournage, afin d'assurer des standards éditoriaux élevés. Un élément créatif central mettait en vedette les rédactrices en chef de Chatelaine et de FASHION dans leurs archives, où elles revenaient sur les anciens numéros et l'évolution de leurs idéaux, assurant ainsi un message authentique et porteur de sens, en accord avec les valeurs de Dove.

La campagne a généré un fort engagement sur les plateformes numériques dédiées, produisant 6,6 millions d'impressions au total et 1,9 million de vues sur TikTok , soit une performance supérieure de 146 % aux prévisions .

Au-delà des chiffres, cette intégration a suscité de véritables échanges et a stimulé le partage organique sur les médias sociaux autour de l'évolution des normes de beauté. Elle a offert à Dove quelque chose qu'une publicité traditionnelle ne pouvait pas lui apporter : en créant des espaces d'échange à partir des archives de chaque magazine et en donnant la parole aux rédactrices en chef de Chatelaine et de FASHION pour revenir sur des décennies de couverture médiatique, le projet a été perçu comme la réflexion de deux marques de presse historiques sur leur propre histoire, et non comme un message diffusé par un commanditaire à travers elles .