Prix Stella Artois Perfect Serve

Comment raviver l’enthousiasme pour un programme de marque célébré après une pause de dix ans? Stella Artois avait un atout précieux dans son programme « Perfect Serve », mais l’événement n’avait pas eu lieu depuis dix ans. Le défi n’était pas seulement de le relancer, mais de faire de son retour un moment incontournable qui capterait l’attention d’une nouvelle génération de consommateurs urbains exigeants.

Le relancement devait être frais, significatif et parfaitement situé. Cela nécessitait une exécution à fort impact qui générerait un engouement immédiat, rétablissait les références premium de la marque et tirait parti de l’excitation de ramener cette compétition classique.

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La solution a été d’intégrer le programme au cœur de la scène culinaire torontoise en tirant parti de l’autorité de la marque médiatique appartenant à SJC, Toronto Life. En tant qu’expert alimentaire et de boissons le plus reconnu et digne de confiance de la ville, Toronto Life a offert la plateforme idéale pour donner immédiatement crédibilité et engouement à la relance.

La scène idéale pour ce retour était l’événement annuel Toronto Life Best Restaurants, un rassemblement célèbre à l’Evergreen Brick Works de Toronto. L’équipe d’événements expérientiels de SJC, Wonder, a orchestré un « événement dans l’événement », concevant une expérience VIP exclusive qui se démarquerait et capterait l’attention des amateurs de gastronomie les plus passionnés de la ville.

Les éléments clés de la stratégie comprenaient :

• Un partenariat de premier plan : Nous avons tiré parti de l’immense confiance et du prestige de la marque Toronto Life. En s’alignant avec un nom synonyme des meilleurs de la ville, Stella Artois a instantanément acquis une voix authentique et une ligne directe vers un public préqualifié. ‍
• Intégration exclusive d’événements VIP : La soirée a débuté avec les Perfect Serve Awards, un événement VIP exclusif présenté par Stella Artois dans le cadre de la célèbre célébration des meilleurs restaurants Toronto Life . Ici, les meilleurs barmans de tout le Canada se sont affrontés dans un affrontement à enjeux élevés, culminant avec le couronnement d’Audrey Quesnel de Granby, Québec, comme gagnante. Elle a eu l’honneur de représenter le Canada lors de la finale mondiale à Wimbledon, donnant à l’événement un récit captivant et un prestige international. ‍
• Activations expérientielles engageantes : Wonder a conçu des moments immersifs de marque pour les 1 000+ invités. Les participants recevaient des tutoriels individuels pour perfectionner leurs propres versements et pouvaient commémorer l’occasion avec un calice Stella personnalisé gratuit, gravé d’un message de leur choix. ‍
• Production créative de haute qualité : Nous avons capturé l’énergie vibrante de l’événement pour produire une suite complète d’éléments vidéo, incluant des sizzle reels allant d’une coupure sociale de six secondes à une vidéo de cinq minutes destinée à une distribution mondiale. ‍
• Amplification multiplateforme : L’histoire du retour du Perfect Serve a été diffusée dans tout l’écosystème SJC, incluant une destination numérique haut de gamme, une campagne ciblée sur les réseaux sociaux, des publicités numériques co-marquées et une publicité imprimée pleine page à fort impact sur la très convoitée couverture arrière du numéro de juin de Toronto Life .

La relance a été un succès immédiat et tangible. Le désir que les invités se connectent à la marque était palpable, les participants faisant la file avec enthousiasme pour servir des tutoriels et attendant patiemment un calice personnalisé et gravé de Stella Artois.

Cette énergie incroyable sur le terrain a fourni le carburant parfait pour la campagne numérique. Capturé dans une suite d’atouts de haute qualité et amplifié à travers le réseau fiable Toronto Life , le succès de l’événement a touché un public immense bien au-delà du lieu lui-même.

Par chiffres

• Impact numérique : La campagne a généré plus de 2,5 fois plus d’impressions prévues, atteignant un public très engagé bien au-delà des attentes.
• Performance vidéo : Le contenu vidéo a surpassé les cibles de plus de 7 fois, démontrant un fort engagement de l’audience et une grande capacité à partager.
• Contenu éditorial : Le contenu d’articles sponsorisés a dépassé les objectifs de trafic de près de 60%, montrant un fort intérêt et une grande pertinence.
• Amplification sociale : La promotion sur les réseaux sociaux a permis d’obtenir plus de 20% de portée supérieure à celle prévue et plus de 3 fois les vues vidéo attendues.
• Extension d’impression : Les médias imprimés ont ajouté une portée incrémentale significative à des centaines de milliers de lecteurs supplémentaires.

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La perspective du client 

À propos de la nature inestimable du partenariat :

« L’événement nous a donné l’occasion d’avoir plus de 1 000 contacts individuels avec les consommateurs, de les éduquer sur notre rituel emblématique de versement, de personnaliser leur propre calice Stella et de célébrer nos partenaires restaurants d’un océan à l’autre à travers une compétition en direct excitante », explique Michael D’agostini, chef des marques premium chez Stella Artois. « Avoir ces liens significatifs avec les consommateurs, où ils se sentent immergés dans l’univers de Stella, a finalement été un résultat extrêmement précieux pour nous. »

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Sur l’impact marketing plus large :

 « De plus en plus, nous constatons que les consommateurs valorisent les expériences, et en travaillant ensemble, nous avons pu offrir une soirée inoubliable aux consommateurs torontois et célébrer les moments forts de la soirée en les partageant à travers divers médias uniques comme l’imprimé, les réseaux sociaux et une page web dédiée », explique D’agostini.

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La combinaison puissante d’une expérience immersive en direct et d’une stratégie médiatique solide multiplateforme a fait en sorte que le retour des Stella Artois Perfect Serve Awards n’était pas seulement un événement d’une soirée, mais une histoire de marque marquante et de grande envergure.