Défi
Sobeys, un détaillant d’alimentation de premier plan, nous a approchés avec l’objectif d’attirer de nouveaux clients de qualité par acquisition par courriel.
Solution
En tirant parti de l’autorité éditoriale de notre marque Chatelaine , nous avons créé un livre électronique de recettes personnalisé « Mangez intelligemment, vivez bien » pour plaire aux principaux acheteurs d’épicerie. Ce livre numérique servirait de principale incitation pour les inscriptions par courriel de tiers. Nous avons aussi lancé un concours où les participants pouvaient gagner une carte-cadeau Sobeys, ajoutant une couche supplémentaire d’attrait pour la participation. Les composantes de la campagne comprenaient une page d’atterrissage personnalisée ainsi que des publicités affichées, des promotions sociales, des infolettres et des courriels ciblés vers les publics pertinents de la marque SJC, incluant Chatelaine, HELLO! Canada, Toronto Life et le parent d’aujourd’hui. Assembly Digital, la société technologique d’édition acquise par SJC en 2022, a amélioré la campagne grâce au ciblage de l’audience et à l’optimisation des réseaux sociaux. Cela a alimenté une stratégie sociale plus sophistiquée et a assuré que notre contenu atteignait les bonnes personnes au bon moment.
Résultat
Le livre numérique Eat Smart, Live Well a été un succès en téléchargement. Notre équipe médias a réussi à dépasser les attentes du client et a dépassé l’objectif d’obtenir des prospects de haute qualité à grande échelle.
