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Défi
Avec l'arrivée de nombreuses nouvelles références de boissons en magasin pour le printemps et l'été, la LCBO avait besoin d'une stratégie originale pour inciter les Ontariens à découvrir ces nouveaux produits. L'objectif était de créer du contenu attrayant, adaptable aux différentes plateformes numériques et aux flux courts et dynamiques des médias sociaux.
Solution
L'équipe de contenu de marque de SJC a conçu la campagne autour d'un article commandité percutant paru dans Toronto Life, présentant les nouveaux spiritueux haut de gamme de la saison. Trois produits phares ont bénéficié d'une vidéo dédiée, tournée dans les studios de SJC et articulée autour de moments distincts du printemps et de l'été.
- Vodka Absolut Tabasco : Une soirée de jeux de société entre amis
- Malibu Pink : Une excursion à la plage.
- Gris Goose Berry Rouge : Une escapade européenne chic au bord de la mer
Notre équipe a monté les vidéos pour une double utilisation : une vidéo intégrée à l’article et une version courte pour les médias sociaux.
L'article a bénéficié d'un soutien sur les médias sociaux, de deux insertions dans des bulletins d'information (Table Talk de Toronto Life et This City), d'un affichage autour de l'article numérique et d'une double page imprimée parue dans le numéro de mai de Toronto Life .
Résultat
La campagne a dépassé toutes les attentes, générant plus de 120 % d'impressions supplémentaires et un engagement vidéo près de 25 fois supérieur aux prévisions. L'article commandité a captivé les lecteurs pendant plus d'une minute en moyenne, soit le double de la moyenne de l'industrie, et a généré un taux de clics sortants 10 fois supérieur à la moyenne. L'intégration dans la presse écrite a encore amplifié la portée totale, ajoutant près d'un million de lecteurs supplémentaires.
