Choisissez les fruits de mer canadiens

Le groupe de travail Choose Canadian Seafood (CCS) voulait accroître la visibilité des fruits de mer canadiens et élargir leur base de consommateurs domestiques. Avec un site web lancé en 2022 pour servir de centre de campagne, leur objectif global était d’augmenter la consommation de fruits de mer chez les consommateurs de 1-2 à 3-4 fois par mois. 

SJC a créé une campagne de sensibilisation multifacette en tirant parti de deux de nos marques médiatiques, Today’s Parent et Châtelaine. Cette stratégie a assuré une couverture dans les communautés anglophones et francophones, maximisant ainsi l’exposition du CCS à son public cible : les milléniaux avec enfants. 

La campagne comprenait les composantes suivantes :

• Série de vidéos : En recommandant une série de vidéos animée par Today’s Parent qui s’étendait à Châtelaine, nous nous sommes associés à une diététiste nommée Noelle Martin (@motherhoodandmeals) pour créer une série de recettes de fruits de mer. 
• Articles de contenu de marque : L’équipe de contenu de marque de SJC a rédigé trois articles axés sur l’inspiration pour les dîners en semaine, chacun comprenant une recette, la vidéo et un lien vers chooseseafood.ca pour plus d’inspiration. Vous pouvez consulter les articles ici : Les soirées de semaine viennent de devenir plus faciles avec cette cuisson de sushi, essayez cette trempette au crabe qui plaise à la foule et préparez du macaroni au fromage au homard de qualité restaurant à la maison.
• Promotion sur les réseaux sociaux : Nous avons diffusé du contenu spécifique à des recettes sur Instagram, Facebook et TikTok, aimant cette vidéo pour la trempette au crabe. ‍
• Publicités numériques : Cela incluait Run of Site (ROS), où des publicités de recettes de fruits de mer Choisissez Canadiennes étaient affichées sur todaysparent.com et fr.chatelaine.com, ainsi que des obstacles sur les deux sites.

Au cours des deux premiers mois, la campagne a atteint 65 000 vues d’articles, 1,8 million d’impressions publicitaires Facebook et plus de 733 000 vues sur TikTok. La campagne a atteint un haut niveau d’engagement auprès des auditoires Parents d’aujourd’hui et Châtelaine , incitant les utilisateurs à chooseseafood.ca et augmentant efficacement la visibilité des fruits de mer canadiens dans le cadre de la planification familiale des repas.