Défi
Dans le domaine concurrentiel de la banque d’affaires, la Banque canadienne Western (CWB) voulait faire plus que simplement faire de la publicité auprès des propriétaires d’entreprise et des décideurs; Ils voulaient développer la notoriété et la réflexion grâce au leadership d’opinion et en favorisant des liens plus profonds avec leurs publics cibles.
Avec un portefeuille dominé par des entités basées dans l’Ouest canadien, ils voulaient aussi étendre leur portée et démontrer leur vaste expérience dans les défis d’affaires universels tels que la planification de la relève et la gestion des flux de trésorerie aux propriétaires d’autres régions du Canada.
Solution
En collaboration avec l’équipe de contenu personnalisé de SJC, CWB a lancé le balado « Growth Decoder » — une série captivante conçue pour les propriétaires d’entreprise et les décideurs.
Comme l’ont rapporté Media in Canada plus tôt cette année, les balados connaissent un essor au Canada et les auditoires ne cessent de grandir. Un récent sondage de Reuters auprès de 93 000 consommateurs de nouvelles en ligne dans 46 marchés, dont le Canada, les États-Unis et l’Australie, a révélé qu’environ un tiers (34%) écoutent un balado chaque mois, et 29% ont déclaré passer plus de temps à écouter des balados que d’autres médias traditionnels.
Animé par Mahfuz Chowdry, conférencière internationale TEDx et auteure, le balado explore les moments clés auxquels font face les entrepreneurs et explore comment ils surmontent les défis pour réussir.
Les épisodes mettent en vedette des entreprises à différents stades de croissance, offrant des perspectives précieuses sur des sujets tels que la gestion de l’expansion rapide, la gestion de la demande croissante, les employés, les clients et la transition du leadership vers une nouvelle ère.
SJC supervisait l’idéation, la production et la postproduction des balados, ainsi que la création de moteurs sociaux, y compris les audiogrammes. Ces extraits servaient de teaser, incitant le public à explorer les épisodes complets. Des vidéos thématices courtes accompagnantes ont également été créées pour YouTube Shorts, présentant des graphismes attrayants et offrant des enseignements concrets aux entrepreneurs souhaitant développer leur entreprise.
Le balado sert de passerelle supplémentaire pour augmenter les visites sur les sites web de CWB, assurant ainsi un point de contact numérique solide pour les clients potentiels.
Résultat
Growth Decoder s’est avéré être plus qu’une simple campagne marketing — c’est une franchise de contenu puissante, intemporelle, toujours active et adaptée au SEO. En présentant de véritables histoires de défis et de réussites d’affaires, CWB s’est positionnée non seulement comme une institution financière, mais aussi comme un partenaire investi dans le succès de ses clients.
« Growth Decoder est un produit de contenu important pour CWB parce qu’il nous a aidés à produire des histoires audio, vidéo et écrites à grande échelle pour un public très spécifique : les propriétaires de petites et moyennes entreprises. SJC a été un partenaire stratégique utile, fournissant des recommandations d’experts sur la stratégie, la production et la postproduction tout au long du processus. »
-Marcus Miller, gestionnaire principal, communications externes, CWB.
Consultez Growth Decoder sur le site officiel de CWB, Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts.
