.png)
Les annonceurs se tournent de plus en plus vers les données propres aux éditeurs, et non plus seulement vers celles des plateformes, pour cibler précisément leur audience tout en protégeant leur vie privée. Drew Thachuk, directeur des solutions programmatiques et de données chez SJC Media, explique pourquoi cette évolution redessine le paysage médiatique :
Mon arrivée à SJC a été un véritable tournant pour moi. J'ai passé toute ma carrière dans l'industrie de la publicité numérique, c'est donc la première fois que je travaille avec un éditeur, et ce qui m'a tout de suite frappé, c'est la robustesse de notre infrastructure de données et la sophistication de nos technologies publicitaires.
À la fois entreprise médiatique et entreprise de technologie publicitaire
On ne fonctionne pas comme un éditeur traditionnel. Nous sommes à mi-chemin entre une entreprise de médias et une entreprise de technologies publicitaires, et ce modèle hybride correspond exactement à l'avenir du secteur.
J'ai pu le constater lors du récent événement « État de la nation » de l'Interactive Advertising Bureau, où le constat était clair : les consommateurs canadiens recherchent du contenu éditorial fiable, et cette demande redéfinit les pratiques d'achat des annonceurs. Elle redéfinit aussi la notion même de « ciblage efficace ». Pendant des années, les signaux de ciblage ont été ajoutés au niveau des plateformes d'achat d'espace publicitaire.
L'accent est maintenant mis sur la qualité du signal.
On observe actuellement un afflux important d'annonceurs intéressés par les signaux côté offre pour une plus grande précision. Face à la perte de fiabilité des témoins tiers et aux exigences croissantes en matière de confidentialité, l'accent est mis sur la qualité des signaux.
Les éditeurs disposant d'une solide base en gestion des données peuvent positionner leur inventaire de manière comportementale et contextuelle afin d'optimiser l'atteinte des objectifs de campagne. Grâce à cette base, ils peuvent intégrer leurs propres signaux de haute qualité, issus d'un véritable engagement éditorial, directement à l'offre canadienne de premier ordre.
Pour les spécialistes du marketing et les acheteurs médias, c'est ce changement qu'il faut surveiller de près. La qualité des données, la transparence et la confiance sont essentielles pour permettre aux éditeurs de nouer des partenariats durables avec les annonceurs et les agences, tout en préservant un journalisme de qualité au Canada.
___________________
SJC Audience+ est la plateforme de SJC Média dédiée à ce type de ciblage. Elle combine les données de marques médiatiques canadiennes reconnues avec des analyses approfondies des interactions des lecteurs, permettant ainsi aux annonceurs d'atteindre les publics cibles tout en protégeant leur vie privée. Contactez-nous pour savoir comment optimiser le ciblage de votre prochaine campagne grâce à Audience+.
À propos de Drew Thachuk
Drew Thachuk est directeur des solutions programmatiques et de données chez SJC. Il possède plus de dix ans d'expérience dans le domaine des plateformes médias, des agences et des annonceurs, aidant les marques à acheter et à diffuser plus efficacement de la publicité numérique en Amérique du Nord, notamment en matière d'affichage extérieur, de données sur les achats au détail et de campagnes couvrant les secteurs de la finance, des biens de consommation, des jeux en ligne, de l'électronique grand public, du commerce de détail et de la politique.
Depuis son arrivée chez SJC, Drew s'est concentré sur la position unique de l'entreprise, à la fois une société médiatique et une entreprise technologique. Il travaille en étroite collaboration avec SJC Audience+ afin de combiner les données de marques médiatiques canadiennes reconnues avec des analyses d'audience, permettant ainsi aux annonceurs d'atteindre les bonnes personnes tout en protégeant leur vie privée.
