Poursuivant le succès de son bulletin de discussion de groupe de type Substack, Chatelaine a lancé un balado bihebdomadaire, offrant aux marques une nouvelle façon de se connecter avec des femmes canadiennes engagées grâce à du contenu axé sur la conversation.
Le groupe de discussion est animé par la rédactrice en chef Maureen Halushak, et réunit des éditeurs de Chatelaine et des invités spéciaux pour des conversations honnêtes et variées sur tous les sujets, grands et petits, qui comptent pour les femmes canadiennes — de la ménopause et les biais liés au poids à la téléréalité et à la décoration intérieure.
Chatelaine rejoint un public très engagé de femmes canadiennes dans la fin de la vingtaine et au-delà — un groupe démographique influent qui devrait contrôler 4 000 milliards de dollars d’actifs d’ici 2028. En tant que l’une des marques médiatiques les plus fiables et anciennes du Canada, elle a bâti un lien profond et authentique avec des femmes de génération en génération, et le groupe de discussion est une extension naturelle de cette relation.
Chaque épisode thématique s’ouvre sur une table ronde éditoriale de 10 minutes sur un sujet précis, suivie d’une entrevue de 20 minutes avec une Canadienne notable, experte du sujet. Produite en formats vidéo et audio, la série rencontre le public partout où il écoute ou regarde.
Pour SJC Media, ce lancement reflète l’évolution continue de la marque Chatelaine.
« Pour les marques de médias traditionnels, les extensions sont essentielles », affirme Tobiasz Woroniecki, éditeur de Chatelaine. Ils nous aident à rester pertinents et à diversifier nos revenus tout en restant fidèles à notre mission éditoriale. Lorsqu’elles sont bien faites, elles se situent à l’intersection de ce qui intéresse les lecteurs et de ce que les annonceurs valorisent. »
Comme les programmes de prix de Chatelaine et d’autres initiatives éditoriales, le groupe de discussion est conçu comme un format répétable et évolutif, avec un potentiel de croissance sur YouTube, les réseaux sociaux, éditoriaux et des programmes personnalisés.
Clavardage de groupe pour les annonceurs
Le clavardage de groupe crée un environnement premium permettant aux marques de se connecter avec un public influent de femmes canadiennes. Les partenaires de lancement incluent Eli Lilly Canada comme partenaire du premier épisode et IKEA Canada comme partenaire officiel du mobilier.
Le format cohérent des épisodes crée des occasions naturelles d’intégration fluide de la marque à travers la narration et les discussions animées par des éditeurs, des experts et des invités. Les annonceurs peuvent participer grâce à des forfaits de commandite sur mesure conçus pour couvrir le contenu vidéo et audio.
Contactez-nous pour en savoir plus sur les opportunités de partenariat.
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Les premiers épsisodes
L’épisode inaugural donne le ton à la série. Maureen est accompagnée du spécialiste de l’obésité, le Dr Yoni Freedhoff, et de la personnalité télévisuelle Tracy Moore pour une conversation franche sur les biais entourant le poids, les régimes et le traitement de l’obésité — suivie d’une table ronde avec Chantal Braganza et Andréanne Dion de Chatelaine sur la façon dont les médias, y compris Chatelaine elle-même, ont façonné ces récits au fil du temps.
Dans l’épisode 2, Alexandra Gater—superstar de la décoration intérieure et rédactrice invitée du printemps 2026 de Chatelaine—se joint à Maureen pour discuter de son parcours, passant de rédactrice à domicile de Chatelaine à phénomène DIY sur YouTube. La rédactrice en chef Erica Lenti et la rédactrice principale en chef de style Andréanne Dion se joignent également à la discussion pour partager leurs premiers souvenirs (et regrets) de décoration, et offrir des conseils pour décorer un espace partagé avec un partenaire.
Regardez ci-dessous ou écoutez où que vous trouviez vos balados.
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