Pourquoi les données exclusives deviennent l'atout le plus important de votre plan média.
La promesse de la publicité numérique a toujours été la précision. Mais les témoins tiers sont de moins en moins fiables, les grandes plateformes offrent un large public sans transparence, et la plupart des marques ont du mal à utiliser les données de leurs propres clients sans soulever de questions de confidentialité.
Les annonceurs sont constamment confrontés au même problème : est-ce que je touche les bonnes personnes ? Puis-je prouver que ça a marché ? Et puis-je le faire tout en protégeant la vie privée de mes clients ?
Audience+ de SJC a été conçu pour répondre à ces questions.
Qu'est-ce que SJC Audience+ ?
SJC Media publie certains des titres les plus lus au Canada : Toronto Life , Maclean’s , FASHION , Chatelaine et Today’s Parent . SJC Audience+ associe ce lectorat de confiance à la technologie de données respectueuse de la vie privée d’ Optable , offrant ainsi aux annonceurs une façon plus intelligente de planifier, cibler, activer et mesurer leurs campagnes sur l’inventaire numérique haut de gamme de SJC.
Audience+ aide les annonceurs à atteindre des publics plus pertinents grâce aux données exclusives des lecteurs de SJC Media et à une collaboration en salle blanche.
« L’opportunité réside ici dans la croissance », déclare Vlad Stesin , cofondateur et PDG d’Optable. Les annonceurs connectent leurs données à SJC pour trouver et conquérir des clients qu’ils manquaient, dans un inventaire haut de gamme de confiance. »
Deux façons dont ça marche
1. Segments d'audience personnalisés basés sur les données réelles des lecteurs
Au lieu de se fier à des suppositions ou à des modèles démographiques désuets, les annonceurs peuvent exploiter les contenus qui intéressent réellement les millions de lecteurs mensuels du SJC. Les segments disponibles incluent :
- Arts et culture
- Nourriture et boissons
- Mode et style
- Santé et mode de vie
- Affaires et finance
- Maison & Jardin
- Immobilier
Ces audiences sont construites à partir de véritables signaux d'engagement — ce que les gens lisent, sur quoi ils cliquent et ce à quoi ils reviennent — offrant ainsi un alignement contextuel plus fort et des données plus propres que les segments tiers classiques.
2. Collaboration directe sur les données par l'entremise d'une salle blanche sécurisée
Une salle blanche permet à votre marque et à SJC de comparer leurs données et d'en tirer des leçons sans que l'une ou l'autre partie ait accès aux données clients brutes de l'autre. Vos données demeurent les vôtres. Les nôtres restent les nôtres.
Voici le processus :
Planifiez. Comparez vos données clients avec le lectorat de SJC pour identifier les points communs avant d'engager un budget.
Activez. Lancez des campagnes en utilisant un ciblage d'audience basé sur des données exclusives et une analyse approfondie, par le biais de partenariats directs ou de canaux programmatiques.
Mesurez. Bouclez la boucle : comprenez quelles audiences ont converti et planifiez plus intelligemment la prochaine fois.
« Les annonceurs canadiens veulent des données de qualité provenant d’une source fiable, sans pour autant sacrifier la flexibilité de leurs achats », explique Drew Thachuk , directeur des solutions programmatiques et de données chez SJC Media. « SJC Audience+ offre précisément cela. De notre catalogue de segments établi aux solutions sur mesure pour certains partenaires publicitaires, tout est conçu dans le respect de la vie privée et de l'interopérabilité des plateformes, afin que les agences et les annonceurs conservent une flexibilité et un contrôle total sur leur activation. »
Pourquoi les données propriétaires sont plus importantes que jamais
La perte de signal est déjà là. La législation sur la protection de la vie privée au Québec et partout au Canada évolue, les consommateurs sont plus conscients de l’utilisation de leurs données et de nombreux outils de ciblage familiers deviennent moins fiables.
L’IA redéfinit également la manière dont les campagnes sont planifiées et optimisées, mais comme l’a déclaré Geoffrey Bernard de La Presse lors d’Optable Connect 2026 : « L’IA ne vaut que par la qualité des données sur lesquelles elle repose. « Des données fragmentées et de faible qualité produisent des résultats médiocres, quelle que soit la technologie utilisée.
SJC Audience+ repose sur des relations directes et consenties avec les lecteurs, offrant ainsi aux annonceurs une base plus solide à chaque étape de leur campagne.
Questions fréquentes que nous posent les annonceurs
Qu'est-ce qu'une salle blanche de données ?
Un environnement sécuritaire où votre marque et SJC peuvent comparer les données d'audience et générer des analyses approfondies sans échanger d'informations client brutes. Vous obtenez ainsi des données agrégées pour un ciblage plus précis, une analyse des recoupements et des mesures plus performantes, le tout dans le respect de la vie privée.
Nous avons déjà nos propres données CRM. Comment cela nous aide-t-il à mieux les utiliser ?
Votre CRM ne vous renseigne que sur les personnes que vous connaissez déjà. La salle blanche vous permet de croiser ces données avec le lectorat de SJC afin de trouver de nouvelles audiences à fort potentiel, semblables à vos meilleurs clients, et d'étendre ainsi votre portée sans divulguer vos données à qui que ce soit.
Les annonceurs ont-ils besoin de leurs propres données exclusives pour utiliser SJC Audience+ ?
Non. Vous pouvez utiliser les segments d'audience de SJC individuellement ou combiner vos données clients pour un ciblage plus précis. La plateforme convient aux marques, peu importe leur niveau de maturité en matière de données.
En quoi est-ce différent du simple achat d'un segment d'auditoire programmatique ?
Les segments programmatiques traditionnels sont construits à partir de données tierces agrégées sur le Web ouvert. Audience+ s'appuie sur des signaux d'engagement directs provenant des lecteurs de SJC : un signal plus clair, un contexte plus riche et de véritables relations avec l'audience.
Quels types de campagnes fonctionnent le mieux avec SJC Audience+ ?
Audience+ favorise la notoriété de la marque, la considération, l'acquisition et le reciblage. Il est particulièrement performant pour les annonceurs qui souhaitent rejoindre les Canadiens engagés, exploiter leurs données propriétaires en toute sécurité, améliorer l'adéquation contextuelle ou mesurer plus efficacement leurs performances.
Comment SJC Audience+ contribue-t-il au respect de la vie privée ?
L'architecture de salle blanche garantit qu'aucune donnée brute au niveau de l'utilisateur n'est jamais partagée entre les parties. La plateforme est conçue pour respecter les normes canadiennes de protection de la vie privée, notamment la loi 25 du Québec.
Parlons-en
Veuillez contacter Drew Thachuk, directeur des solutions programmatiques et de données chez SJC Media : drew.thachuk@stjoseph.com.
Audience+ est la plateforme d'audience propriétaire de SJC Media, optimisée par Optable.
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